logo设计( 三 ) _生活百科

继承传统。潮流是属于时尚界的，并不适用于LOGO和品牌标识设计。潮流就像风一样，说变就变，而你花那幺多时间和精力，让客户投入资金，当然不希望你的设计一夜之间就变得老土过时。
追求独特。从设计一个容易辨认的LOGO开始，让人光看LOGO的形状或轮廓就能够分辨出来。
方便记忆。很多情况下，人们只有一瞥的时间来注意你的LOGO 。你的目的是抓住这一瞥的时间，让人再次看见客户的品牌标识时立即回忆起来。
小地方见大智慧。理想的设计应当能够缩小到一英寸大而不损失任何细节，这样的LOGO才能用在不同的环境下。
找準一个中心点。那些能够在众多设计中脱颖而出的图示设计各自都只有一个特别之处。就是这样，只有一个——不是三个，也不是四个。
注意细节颜色选取对于标誌设计而言，色系的选择尤为关键。标誌是一个企业形象的符号，应当具备可读性和传播性。因此，一旦标誌的色彩确定下来，也就意味着企业视觉系统CI的确定。色系的选择应当根据企业行业性质，并结合企业自身发展的需要进行分析和实验。例如，科技类公司常选择蓝色作为标準色，而金融类公司则常选用红色作为标準色。在此基础上，每一个企业又会因自身发展战略的不同而对于颜色有所侧重。因此，标誌设计师在完成Logo颜色的选取前，一定要深入了解企业的实际需求，为企业量身定製最符合需求的色系设计。设计草图概念在你的探究和简介的设计图上开发logo设计理念。这是设计流程中仅有的一个最重要的部分。要有灵感激发并产生创造性。正如Dainis Graveris曾经写过的“草图绝不是浪费时间而是一种把你脑子里的想法展现到纸上的一种非常好的方式。”在这以后，将会在电脑的真实设计中变得更加容易。草图帮助我们解决了想像出来的东西：一旦你理解了，你会经常在一张白纸上开始你的设计工作。品牌外延草图的设计过程，实际上也是寓意的构思过程。如何在小小的logo上面，贴切的赋予企业的品牌外延，是标誌设计者需要下工夫的地方。设计经验、行业经验，想像力和创造力，都是成就一个令人过目不忘的logo设计所不可或缺的必要条件。细节美化在设计方案定稿阶段所确定的标誌，需要在图形细节上进行完善和修正，我们经过对标誌的标準製图、大小比例、结构原理、黑白套用、线条套用等不同层面的综合考虑，使标誌的设计趋于更加的规範、合理、和谐。唯有如此严苛的流程和细节的把握，我们为客户设计的标誌才真正具有“设计”的意义，才物超所值，也才会便于日后在品牌套用及品牌传播中的完美发挥。更换原则一个品牌的成长和发展离不开标誌的传播，标誌是品牌的视觉展现，标誌是品牌的符号。其重要性决定了我们在做企业，在做品牌建立的时候，应标誌的设计和推广做到“用心良苦”，时刻记着：标誌就是品牌的一张脸，只有脸漂亮了，才能受到大众的欢迎。不注意细节，不修边幅的话，最终就会被遗忘、淘汰。换标的最终目的是为了更加健康的发展，让企业走向更加宽广的道路。企业换标肯定是有自己的道理，无论怎样的原因，换标毕竟是一个品牌、一个企业的大事记，所以换标一般要经过以下三步。第一：市场调研市场调研是行销的基本工作，同时也是换标需要做的第一件事。品牌的标誌需要不需要换，换成什幺样子的，这些都需要经过市场调研后来进行分析。可口可乐为了适应中国市场，沿用了文字标的特点设计了的中文标誌。第二：logo设计有了市场调研，对于换标的原因和目的完全清楚之后，新的logo设计就是关键的点睛之笔。一个新的标誌设计一定符合企业的发展、企业的文化、消费者的爱好需求，做到青出于蓝而胜于蓝，让人耳目一新。第三: logo发布标誌更换后，在对外的宣传发布中，企业必须做到前呼后应，快速反应。纵观最近几年世界大牌企业的换标，我们可以看出，在他们还没有正式启动新标之前，外界的媒体、同行业的竞争对手、专业的人士等都开始关注。这种关注无形中提高了品牌的知名度，给予品牌高度的吸引力。任何品牌的换标都是一个重大的事件，在整个企业的发展历程中，换标意味着品牌将要发展、企业将寻求突破。所以，新标的发布绝对不能敷衍了事，要做到有声有色，名扬四海。必备素质1.观察能力观察，是logo设计师知觉形态中有意识、有计画的一种活动。鲁迅说过:“如果创作，第一要观察。”如果说记忆是策划的基础，那幺，观察则是策划的关键。标誌设计师在接受广告委託后，对市场产品和消费群体的调查研究，是把握标誌成功过程的重要手段。观察是一个从思考到认识到实践再到观察再认识的过程，从生动的直观到抽象的思维，并从抽象的思维到实践，这就是认识真理、认识客观现实的辩证的途径。2.思维能力思维能力，是logo设计师对客观事物作出思考的能力。思维是一种客观现象，它为创造提供了广阔的活动天地，思维的类型很多，主要是抽象思维和现象思维能力。思维的过程是设计师对客观事物分析和综合的过程。通过抽象思维，去粗取精，去伪存真，留下本质的东西，抛弃非本质的东西，找出客观事物的本质与规律性的认识。经过分析，综合抽象、概括，进而作出判断和推理，这是设计师认识客观事物不可缺少的思维能力。现象思维，是对人类现象的把握、认识世界的一种思维方式，是人类认识‘护理性认识阶段的一种思维类型。抽象思维似乎以概念为中心思维活动。因此，整个思维过程是提炼的过程，在这个过程中创造形象和典型意境。3.创新能力创新，是logo设计师智慧型结构中的核心部分，以创意为中心是logo设计的灵魂。创新能力，是指在标誌设计活动中具有提出新思想、新意境.想出新形象、新方法的能力。现代标誌的基本目的，是创造形象、创造效益、创造未来。因此，创新能力在整个标誌设计师的智慧型结构中占有重要地位。演变小小标誌，方寸之图，形态虽小，寓意乃大，价值不菲，影响深远。作为一种世界性的语言，现代档案的象徵，标誌已经融入到人们生活之中，散落在城市五光十色的街景中，闪现在自由自在的人群中，铭刻在时尚文化的长廊上。标誌从诞生之日起，随着时代环境的变迁，其身份角色的不断转换，从原始社会部落图腾到高科技时代的商品标记。LOGO设计、标誌设计、徽标设计、商标设计是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标誌承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标设计，标誌设计作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是套用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标誌或商标中，通过不断的刺激和反覆刻画，深深的留在观众心中。设计过程将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标誌的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标誌(logo设计)与企业的经营紧密相关，标誌设计、商标设计是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。标誌形象应该注重时代精神，因此，国际上不少着名企业在不同时期对标誌造型进行调整或变更，以顺应技术发展的需要以及符合时代审美，体现了当今标誌设计的形态已由具象转为抽象。造型要素：由複杂趋于单纯，表现形式也有绘画性转向多元化的变化趋势。设计流程理解观Logo是通过形状、字型、颜色、图片的搭配运用，折射出公司品牌特质的载体。Logo作用在于增加客户对公司或者产品的信任、认知和讚赏。设计原则1. 简单：LOGO简单更好认，套用场合更广，也更容易被人记住。2. 可记忆：LOGO能让人记住。3. 永恆：LOGO能够经受时间的考验。4. 通用：LOGO能在各种媒介和套用上适用。矢量格式来设计，能以单色使用。5. 合适：LOGO根据预期目的有合适的定位。参考案例LOGO设计成功案例如经典的耐克对勾商标，由卡罗琳·戴维森在1971年设计的，至今仍然强大、难忘，能以纯色示人而且易于扩展，简洁、流畅快速。流程1. LOGO设计概要2. 研究并自由讨论3. 画出LOGO草图4. 设计LOGO原型、构思5. 送至客户检阅6. LOGO修订、润色7. 向客户提交LOGO档案并提供客户服务套用软体Adobe公司的Illustrator为工业标準设计软体，还有加拿大Corel公司的CorelDRAW矢量软体，但是电脑LOGO设计之前，先画LOGO草图效果更好。电脑只用于数位化。黄金分割LOGO设计採用黄金分割率为依据，黄金分割率基于数字φ=1.6180339……很多着名的logo都依据黄金分割率设计，如百事新logo，苹果logo等，如图所示：