logo设计( 二 ) _生活百科

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LOGO图片①保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观；②用反差、对比或框线等强调主题；③选择恰当的字型；④注意留白，给人想像空间；⑤运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感，这里我就着重谈一下logo设计中的的色彩运用技巧。①基色要相对稳定②强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合③强调色彩的记忆感和感情规律：比如黄颜色代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味（看过快餐店的广告吗？)④合理使用色彩的对比关係，色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次。⑤重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配比状况，设计时可以参照使用。色彩心理色彩的感情红色——热烈、刺激、温暖黄色——中性、高贵、较安静绿色——中性、活力、青春、和平、较安静蓝色——给人清冷、恬静、深远感白色——给人纯洁、乾净、凄凉感黑色——给人庄重、朴实、悲哀感色彩的冷暖感红色、橙色、黄色为暖色；紫色、蓝色、青色、绿色与暖色之间的中间色，给人凉的感觉。为冷色。色彩的轻重感明度强的颜色感觉轻，明度弱的颜色感觉重，也就是说浅色给人的感觉轻，深色给人的感觉重。色彩的软硬感暖色、亮色感觉软而柔和，冷色、暗色感觉硬而坚固。色彩的面积感深暗的色彩给人面积小的感觉。色彩的空间感明度较强的色彩感觉远，明度较弱的色彩感觉近。色彩的味觉感黄色、蓝色、绿色，给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给人甜昧感，茶色、暗绿色、黑色给人苦昧感，红色给人辣味感。暖色系列给人温暖、快活的感觉：冷色系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并用，给人的感觉则是暖色向外扩张、前移，冷色向内收缩、后移。了解色彩规律，对选择色彩突出品牌名称很有实用价值。色彩的联想白色——纯真、清洁、明快、洁白、雪花。此外，在中国民俗中，白色还让人想到悲哀的事情。黑色——寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外，给人庄重的感觉。灰色——中庸、平凡、温和、谦让、不公平。红色——太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力积极、危险。橙色——阳气、积极、乐观、热烈。此外有欺诈、嫉妒。黄色——希望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活。绿色——草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静。青色——诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消极、智慧。紫色——优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。金色——名誉、富贵、忠诚。银色——信仰、富有、纯洁。重要性logo具有识别、领导、同一、涵概、革新等特性。标誌是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标誌的造型、色彩、套用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标誌为中心而展开的。标誌的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。标誌代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象徵。大众对企业标誌的认同等同于对企业的认同，标誌不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标誌，失去了标誌本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。随着企业的经营和企业信息的不断传播，标誌所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标誌符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标誌时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联繫起来，成为连线企业与客群的桥樑。标誌确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标誌，已经不能完整表达企业的自身情规模、行业属性、经营範围等等。理念logo设计理念不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用範畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其套用形式、材料和製作条件採取相应的设计手段。同时还要顾及套用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。4．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意準确，能经受住时间的考验。5．构图要凝练、美观、适形（适应其套用物的形态）。6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。7．色彩要单纯、强烈、醒目。8．遵循标誌设计理念的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤鍊出精当的艺术语言，使所设计的标誌具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标誌艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律。审美性logo设计不仅是一个符号，标誌的真正意义在于以对应的方式把一个複杂的小物用简洁的形式表达出来。标誌是设计中的“小品’，但也是设计中最难的。它其有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。标誌设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性。突出的表现在于设计概括的形象化，以单纯、简洁、鲜明为特徵，令人一目了然;简练、準确而又生动有趣，其有即时达意的传达功效。1.图形的造型美标誌设计要在细小範围中反映具体的艺术待征，给人以美好、动人的形象，必须具有和谐、悦目的形象。图形是构成标誌的重要组成部分，也是设计中不可忽视的，是标誌最后成败的关键。正如音乐先讲究节奏、旋律和音响，而后才有音色美。诗讲究格律、音韵和诗意，而后才有诗味。标誌也是一样，必须讲究组织格式和运动变化，而后才有图形美。所谓图形美，并不单是外在的美，还应有意象的内在美。从设计构思到组织形式，善于运用构成法则的运动变化，发挥单纯的和谐美。图形美并不像一般图案那样用添枝加叶的填充式手法，而是巧于利用结构的简化、形象的净化，强调强化和精简的艺术处理，产生一种特有的标誌造型美。2.意和形的综合美标誌是通过完整的形象表现出来的，而形象则是构成图形美的重要条件。标誌的艺术形象可以概括为两个组成部分。(1)意象美。由想像、意境、比喻、色彩等组合成意味深长的意象美。(2)形式美。由变化、运动、对照、均衡等组合成组织结构的形式美。前者以意象的核心为基础，后者以形象的构成为规律，两者缺一不可，否则就不能成为一个好标誌，也谈不图形美。如果缺乏前者，就没有诗意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏后者，就没有条理化的组织秩序，不能引人入目、赏心悦目。毫无疑问，意象美是内在的，提供了普遍的现实意义；形式美则是外在的，提供了形式感的具体特徵。两者都是融情于景和组织形式的揉合。发展趋势（一）由複杂向简约的演变标誌的发展更加注重的标誌的表达手法及技巧。以简单的图形元素，使得标誌具备更加突出的视觉效果。（二）由具象向抽象的演变在飞速发展的当今社会，人们快速的生活方式，简单、抽象的标誌更容易被观者记忆于心，因此标誌的设计更具有创意性以及形式美感。（三）色彩的多样性的演变色彩更为丰富，渐变的套用效果广泛，标誌更具备光泽感。（四）平面化趋向立体化标誌作为企业形象识别系统的核心，同时也是平面系统的重要组成部分。标誌的发展逐日走向立体化，三维立体的表达手法，使得标誌丰富，视觉效果更为突出。标誌的发展是一个设计相互交融，设计风格的多样化的过程。标誌作为商业产物，设计手段是次要的，目的才是第一位的。更注重的应使其商业性。logo趋势现代logo的概念更加完善、成熟，标誌的推广与套用已建立了完善的系统。随着数字时代的到来与网路文化的迅速发展，传统的信息传播方式、阅读方式受到了前所未有的挑战。效率、时间的概念标準也被重新界定，在这种情况下，logo的风格也呈现向个性化、多元化发展。对于标誌创作和设计者来说，要通过一个简洁的标誌符号表达比以前多几十倍的信息量。经典型logo与具有前卫、探索倾向的设计并存，设计的宽容度扩大了。社会经济的衡量标準不再只是商品数量的多少，性能的好坏，种类的有无，概念传达的準确与快慢成了新的衡量标準和制胜的关键。可以说，时代给标誌创作提供了一个前所未有的实践空间。基于这一点，标誌的独特性与可识别性、理性与感性、个性与共性等方面的综合考虑成为设计师追求成功的有效路径。社会和市场上的logo趋势可归纳为以下几类: 1，个性化趋势各种标誌都在广阔的市场空间中抢占自己的视觉市场，吸引顾客。因此，如何在众多标誌中跳出来，易辨、易记、个性成为新的要求。个性化包括消费市场需求的个性化和来自设计者的个性化。不同的消费者审美取向不同，不同的商品感觉不同，不同的设计师创意不同、表现不同。因此，在多元的平台上，无论对消费市场，还是对设计者来讲，个性化成为不可逆转的一大趋势。2，人性化趋势19世纪末以来，由于工业革命以及包浩斯设计风格的影响，设计倾向于机械化，有大工业时代的冰冷感。随着社会的发展和审美的多元化以及对人的关注，人性化成为设计中的重要因素。正如美国着名的工业设计家、设计史学家、设计教育家普罗斯所言：“人们总以为设计有三维:美学、技术、经济，然而，更重要的是第四维：人性!”logo也是如此，应根据心理需求和视觉喜好在造型和色彩等方面趋向人性化，其有针对性。3.信息化趋势现今的网路时代使的logo与以往不同，除表明品牌及企业属性外，logo还要求有更丰富的视觉效果、更生动的造型、更适合消费心理的形象和色彩元素等。同时，通过整合企业多方面的综合信息进行自我独特设计语言的翻译和创造，使标誌不仅能够形象贴切地表达企业理念和企业精神，还能够配合市场对消费者进行视觉刺激和吸引，协助宣传和销售。标誌成为信息发出者和信息接收者之间的视觉联繫纽带和桥樑，因此，信息含量的分析準确与否，成为logo取胜的途径。4.多元化趋势意识形态的多元化，使logo的艺术表现方式日趋多元化：有二维平面形式，有半立体的浮雕凹凸形式;有立体标誌，也有动态的霓虹标誌；有写实标誌，也有写意标誌；有严谨的标誌，也有概念性标誌。随着网路科技的进步和电子商务的发展，网路标誌成为日益盛行的新的标誌形态。几大要点LOGO要跟客户相关。你设计的LOGO应该符合它所要代表的商业形象。对于一个让人忍俊不禁的LOGO，无论你的设计多幺让人拍手叫绝，也绝对不适合诸如火葬场之类的严肃场合。