理解传媒经济学翻译版 _生活百科

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理解传媒经济学翻译版【理解传媒经济学翻译版】《理解传媒经济学翻译版》是2004年09月清华大学出版社出版的图书，作者是道尔。
基本介绍书名：理解传媒经济学翻译版
作者：道尔
出版社：清华大学出版社
出版时间：2004年09月
图书简介ISBN：9787302094883 [十位:7302094888]页数：132 重约：0.265KG内容提要本书清晰而详细地介绍了与传媒有关的主要经济学概念,并以非经济专业人士的需求为基点,深入浅出地解释了与传媒经济学研究相关的基本概念;探讨了当今传媒产业所面临的主要问题;联繫经济理论与商业实践,论述了各种传媒行业——广告、电视、电影、印刷媒体和新媒体;审视了经济学对公共政策的影响。该书是所有传媒和大众传播专业学生的必备书籍。图书目录第1章传媒经济学介绍什幺是传媒经济学总量经济学与个体经济学经济理论中的公司竞争市场结构市场结构和行为传媒经济学有什幺特别之处传媒的主要经济学特徵规模经济範围经济第2章公司战略传媒的垂直供应链变化中的市场结构和界限传媒公司的战略反应管理理论横向扩张的优势斜向扩张的优势纵向扩张的优势第3章广告经济学广告业为什幺会有广告公司能控制自己的市场吗信息性广告与说服性广告作者介绍吉莉安·道尔(Gillian Doyle)英国斯特灵大学电影与传媒研究系主任,传媒管理专业硕士生导师,斯特灵传媒研究协会会员,曾出版《媒介所有权》一书(Sage出版社) 。李颖(Vicky Li)西安外国语学院英国语言学学士,伯明罕大学国际政治经济管理会计师公会(The Chartered Institute of Management Accountants,简称CLMA)中国区拓展经理。