国际品牌标準化手册 _生活百科

文章插图
国际品牌标準化手册【国际品牌标準化手册】《国际品牌标準化手册》是人民出版社出版的图书。
基本介绍书名：《国际品牌标準化手册》
ISBN：978-7-0100-5272-4；7-0100-5272-7
页数：455页
出版社：人民出版社
开本：16开
尺寸：24x18.1x3.1cm
重量：762g
媒体评论书评公司最强大的武器：品牌。--杰克·奥图尔品牌不能孤立存在，它是与系统内部的其它品牌相关的。--戴维·阿克商业成功并不都是关于创造出最好的产品或者发明最好的技术，而更多的是要打造自己的品牌，了解消费者的需要。--盖尔·科洛维尔公司的所有品牌就像一个家庭一样，每个品牌都扮演着某种角色并与其它品牌存在着某种关係。--杰弗里·辛克莱尔品牌信息就像一匹宾士的马一旦你跨上它，就要控制它。--大卫·达勒桑德罗品牌经营的本质是简单性，但是高技术孕育複杂性；品牌经营的本质是永恆，但高技术的本性是变化。--旦尼斯·卡特内容简介国际品牌标準工程组织。国际品牌标準工程组织（International Brand Standard Engineering Organization，简称IBS），它是由美国、英国、法国等有关专家共同发起和建立的一个专门从事品牌科学研究及品牌标準认证的专业机构。它吸取了国际上最先进的顶尖专家的品牌理念、运营模式，制定了全世界第一套“国际品牌标準系统”——IBS10000标準体系。IBS不仅注重理论研究的科学性和前瞻性，更重视理论与实践的对接，强化了理论研究对企业的可操作性、系统性。IBS在中国推行企业国际品牌标準体系IBS10000标準体系，以帮助国内企业实施国际化品牌的健康力、竞争力，建立健康的“品牌发展机制”，加快国内企业品牌国际化的进程。目录第一章：IBS品牌认证标準化体系一、概念品牌质量广告文化公关行销整合传播商标品牌核心价值品牌忠诚度品牌满意度核心竟争力品牌资产品牌说明品牌原则品片规划品牌联盟品牌优势品牌槓桿未来品牌注册商标二、术语波特标準标準化标準组织 IBS10000标準体系 IBS品片指数模型IBS IBAC CCC/UN 英国国际品牌标準组织巴黎商学院 KMG 中国行销科学研究院北京创意村行销策划有限公司三、组织四、IBS认证的原则五、为什幺要接受IBS的认证六、IBS认证类别七、IBS认证流程八、IBS认证程式九、认证费用十、IBS认证工作时间安排十一、品牌检测系统十二、品牌诊断系统十三、晶牌预警系统十四、IBS认证标準识别系统十五、IBS认证代理机构第二章：品牌规划一、品牌战略的总体规划二、品牌执行策略规划三、规划的品牌贡献值和因素贡献值四、品牌规划标準卡第三章：品牌定位一、品牌定位的效能二、品牌定位常见病三、品牌个性塑造四、品牌定义的基本原则五、品牌定位的基本方式六、品牌定位的品牌贡献值和因素贡献值七、品牌定位检测与评估八、定位度大转向九、消费者的感知风险十、品牌定位标準卡第四章：品牌命名一、设计品牌名称的原则二、设计品牌名称的规则三、品牌命名的根本途径四、品牌命名的法则五、品牌命名的品牌贡献值和因素贡献值六、设计品牌名称的方法七、品牌命名禁忌八、品牌命名的步骤九、晶牌命名标準卡第五章：商标注册一、注册商标的概念和意义二、注册商标与未注册商标的区别三、必须注册的商标四、商品商标注册申请人五、商标的晶牌贡献值和因素贡献值六、商品商标注册的基本原则七、商品商标申请手续八、商标驳回複审与异议複审九、商标核准注册、争议与注册不当十、注册商标的续展、变更与转让的申请十一、晶牌商标标準卡第六章：品牌核心价值一、什幺是品牌核心价值二、晶牌核心价值图谱三、晶牌核心价值论四、核心价值力学模型五、晶牌核心价值分类六、晶牌核心价值路线图七、晶牌核心价值检测与评估八、品牌核心价值标準卡第七章：品牌核动力与加速度提升一、企业晶牌发展轨迹图二、晶牌常规动力模型三、品牌核动力模型四、核动力细分五、导人核动力，形成加速度六、控制核动力，管理加速度七、对企业运用"核动力加速度"能力的具体评估八、品牌核动力和加速度提升标準卡第八章：播种"品牌核心力"，构建品牌"自组织系统"一、科学前沿--自组织理论二、"品牌系统"是一个典型的自组织系统三、核心竞争力四、品牌核心力五、两个染色体形成"晶牌核心胚胎"六、构建"品牌自组织系统"七、"品牌自组织系统"的能量奥秘八、品牌自组织系统评估九、"播种'品牌核心力'，构建品牌'自组织系统"'标準卡第九章："品牌波特製"与品牌指数模型一、品牌时代二、"产品超级大国"与"品牌小国"三、"品牌"是块遮盖布四、品牌的基本单位--波特五、波特秒与波特元六、"波特"段位之分七、品牌指数模型--波特的计算第十章：品牌元素周期一、元素周期无处不在二、品牌的元素剖析三、品牌元素的运行规律四、品牌周期的运行规律五、如何驾驭品牌周期规律六、品牌元素标準卡第十一章：品牌物理模型一、品牌的长度二、品牌的高度三、品牌的宽度四、品牌的深度五、品牌的重量六、品牌的质量七、品牌的密度八、品牌亮度九、品牌有序度十、品牌自由度十一、品牌冲量十二、品牌动量十三、品牌能量十四、品牌加速度十五、品牌物理模型标準卡第十二章：CIS企业识别系统一、企业识别系统(cIS)二、企业理念识别(MI)三、企业视觉识别(VI)四、企业行为识别(BI)五、CI之发展六、案例分析七、品牌cIS标準卡第十三章：品牌与质量一、质量的概念二、质量的作用三、质量的品牌贡献值和因素贡献值四、质量的要素五、质量的原则六、质量的执行七、品牌质量检验标準卡第十四章：品牌与广告一、广告二、广告的品牌贡献值和因素贡献值三、品牌与品牌推广四、案例分析五、品牌广告标準卡第十五章：品牌代言人一、品牌代言人的含义二、品牌虚拟形象代言人三、品牌代言人的品牌贡献值和因素贡献值四、品牌代言人标準卡第十六章：品牌行销一、品牌行销的概念、解释二、品牌行销的特点三、品牌行销的要素四、品牌行销的作用五、行销的品牌贡献值和因素贡献值六、品牌行销的原则七、品牌行销的执行八、品牌行销的检验标準卡第十七章：品牌公关一、品牌公关的概念、解释二、品牌公关的特点三、品牌公关的作用四、品牌公关的品牌贡献值和因素贡献值五、品牌公关的原则六、品牌公关的执行七、品牌公关的检验标準卡第十八章：品牌文化一、品牌文化的概念、解释二、品牌文化的特点三、品牌文化的作用四、品牌文化的要素五、品牌文化的品牌贡献值和因素贡献值六、品牌文化的原则七、品牌文化的执行八、品牌文化的检验标準卡第十九章：品牌整合行销传播一、品牌整合传播的概念、解释二、品牌整合行销传播的特点三、品牌整合行销传播的要素四、品牌整合行销传播的作用五、品牌整合行销传播的品牌贡献值和因素贡献值六、品牌整合行销传播的原则七、品牌整合行销传播的执行八、品牌整合传播评估的十个阶梯九、品牌整合传播的检验标準卡第二十章：品牌与"事件行销"一、有没有"事件行销"的特种品牌观二、"事件行销"的选择三、"事件行销"的策划与运作四、对企业品牌"事件行销"能力的总体评估五、品牌"事件行销"标準卡第二十一章：品牌管理一、品牌管理管什幺二、品牌管理的作用三、品牌管理的品牌贡献值和因素贡献值四、品牌管理十步法则五、如何管得好品牌六、品牌管理标準卡第二十二章：品牌经营一、品牌经营的概念二、品牌经营的作用三、品牌经营的品牌贡献值和因素贡献值四、品牌经营的要素五、品牌经营的原则六、品牌经营的执行七、品牌经营标準卡第二十三章：品牌延伸一、什幺是品牌延伸二、品牌延伸的八大理由三、品牌延伸的十大作用四、品牌延伸的品牌贡献值和因素贡献值五、品牌延伸的原则六、品牌延伸的步骤七、品牌延伸的理论根据八、品牌延伸常见的误区九、品牌延伸标準卡第二十四章：品牌信用一、品牌信用的概念、解释二、品牌信用的特点三、品牌信用的作用四、品牌信用的要素五、品牌信用的品牌贡献值和因素贡献值六、品牌信用的执行七、品牌信用的检验标準卡第二十五章：品牌网路一、品牌网路的概念、解释二、品牌网路的特点三、品牌网路的作用四、网路的品牌贡献值和因素贡献值五、品牌网路的原则六、品牌网路的执行七、品牌网路的检验标準卡第二十六章：鲜活品牌论--品牌生活方式一、活生生的品牌二、鲜活品牌生活方式三、选择品牌生活方式第二十七章：反品牌作用--品牌竞争检测一、反品牌作用二、反品牌反竞争的类型三、谁是主要竞争者--"主竞争模型"四、亚竞争者模型五、反竞争者要素分析六、"反品牌係数"与"反竞争係数"第二十八章："阻品牌"检测一、自组织系统的"老化係数"或"正熵阻尼"二、企业历史上的"惯性阻尼"三、企业内部"阻尼係数"四、企业外"阻尼係数"五、综合加权第二十九章：负品牌一、负品牌现象二、负品牌的检测与预防第三十章：族群品牌线路图一、族群品牌战略二、战略线路分析三、品牌延伸线--自组织线四、品牌路线图五、族群品牌的具体策略六、主品牌七、副品牌八、多品牌九、複合品牌十、傍品牌第三十一章：品牌的血型与星座一、品牌的血型与性格二、品牌的星座与性格三、中国品牌血型与星座扫描四、外国品牌血型与星座扫描第三十二章：品牌幂品牌一、品牌之品牌现象二、"品牌幂品牌"现象解秘三、如何运作"品牌幂品牌"四、"品牌幂品牌"标準卡第三十三章：非品牌一、非品牌作用二、非品牌的类型三、非品牌的建立方式四、非品牌策略五、非品牌驱动因素第三十四章：品牌满意度一、什幺是品牌满意度二、实施品牌满意度提升系统的十大作用三、满意度的品牌贡献值和因素贡献值四、如何提高品牌满意度五、如何建立品牌满意测评系统六、品牌满意度标準卡第三十五章：品牌忠诚度一、什幺是品牌忠诚度二、品牌忠诚度衡量标準三、提高品牌忠诚度的作用四、如何提高品牌忠诚度五、品牌忠诚度标準卡第三十六章：品牌诊断一、品牌诊断的概念二、品牌诊断的作用三、品牌诊断系统模型四、诊断流程五、品牌诊断内容第三十七章：品牌预警一、品牌预警的概念二、品牌预警的作用三、预警系统模型四、预警流程五、品牌预警内容附录感谢国内外专家对《国际品牌标準手册》的支持