第三版市场调查与市场分析 _生活百科

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市场调查与市场分析（第三版）【第三版市场调查与市场分析】《市场调查与市场分析》是中国人民大学出版社出版的图书，作者是李国强。这本书主要讲了国内外市场调查与市场分析的基本理论、操作方法和各种分析技术，包括明确调查问题、设计调查方案、选择调查方法、处理调查数据、整理调查资料、进行市场分析、开展行销策划、套用SPSS软体等。
基本介绍书名：市场调查与市场分析（第三版）
作者：李国强苗杰
ISBN：978-7-300-24829-5
出版时间：2017-10-25
开本：16
基本信息作　者：主编李国强苗杰出版时间：2017-10-25 字　数：392 千字书　号：248295 ISBN：978-7-300-24829-5开　本：16 包　装：平印　次：3-1内容简介本教材全面介绍了国内外市场调查与市场分析的基本理论、操作方法和各种分析技术，包括明确调查问题、设计调查方案、选择调查方法、处理调查数据、整理调查资料、进行市场分析、开展行销策划、套用SPSS软体等。希望读者通过系统的学习，能够在实际工作中独立地计画、组织和实施市场调查，帮助企业解决某一具体的行销问题。对于现代管理者来说，熟悉并掌握市场分析的方法和技能是非常重要的。它有助于企业更好地满足目标顾客的需要，也有利于企业在激烈的市场竞争中获得稳定和长期的发展。图书目录第一章市场调查概述第一节市场调查与市场行销第二节市场调查的特点和作用第三节市场调查的主要内容第四节市场调查的发展与问题本章实例宜家的运行模式和行销策略第二章市场调查方案设计第一节调查方案的重要性第二节调查方案的类型与选择第三节调查方案的内容第四节消费者调查方案本章实例上海市水龙头市场调查方案第三章市场调查的主要方法第一节访问法第二节观察法第三节实验法第四节德尔菲法本章实例宝洁公司市场调查方法第四章市场调查问卷第一节问卷的作用、类型与结构第二节问卷设计的程式第三节问卷设计技术第四节问卷中的量表第五节问卷设计应注意的问题本章实例企业市场行销调查问卷第五章抽样调查技术第一节抽样调查概述第二节随机抽样技术第三节非随机抽样技术第四节抽样误差与样本容量本章实例万方商城抽样调查方法第六章文案调查法第一节市场信息来源与文案调查法的基本原则第二节文案调查的特点、功能、局限性及资料评估第三节文案调查的阶段本章实例北京市中型商场调查分析第七章调查数据处理第一节调查数据处理的必要性及原则第二节数据处理的步骤第三节数据处理的方法本章实例美国顾客满意度指数（ACSI）调查第八章调查资料分析第一节调查资料分析的内涵与原则第二节定性分析的特点与方法第三节描述性统计分析第四节解析性统计分析本章实例麦当劳选址的商圈调查第九章预测分析第一节市场预测的基本原理第二节集合分析法第三节时间序列分析法第四节回归分析本章实例燕京啤酒市场销售量预测第十章消费者市场分析第一节市场与市场需求第二节消费者市场区隔第三节消费者的需要和动机第四节消费者的购买行为与购买决策本章实例特思购的顾客忠诚计画第十一章竞争者分析第一节竞争者分析的重要性与内容第二节竞争者资料的来源与收集第三节竞争环境研究第四节竞争者分析与研究方法本章实例凌志（Lexus）PK宾士（Mercedes-Benz）第十二章品牌分析第一节品牌定位理论第二节品牌定位时代第三节品牌定位的基本思想第四节品牌定位的法则及应注意的问题本章实例王老吉和加多宝的重新定位第十三章行销战略与战术分析第一节传统的行销战略规划第二节根据战术制定战略第三节行销战术分析第四节获取有效的行销战术本章实例星巴克的行销策略与市场拓展第十四章行销战方法分析第一节行销即战争第二节行销战的基本原则第三节行销战的主要作战形式本章实例韩国企业的跟随战略第十五章市场行销策划第一节行销策划的基本内容第二节行销策划的程式第三节行销策划的方法本章实例脑白金与杜仲羊肉的行销策划第十六章计算机在市场调查与分析中的套用第一节计算机的套用範围与意义第二节计算机套用的特点第三节计算机软体与数据信息处理第四节计算机分析工具—SPSS本章实例亚马逊的云计算与数据行销

第三版 市场调查与市场分析

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