HBO的内容战略 _生活百科

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HBO的内容战略【HBO的内容战略】《HBO的内容战略》是一部由(美) 小比尔·梅西所着的书籍，浙江人民出版社出版发行。
基本介绍书名：HBO的内容战略
作者：(美) 小比尔?梅西
ISBN：9787213091919
出版社：浙江人民出版社
出版信息作者:(美) 小比尔·梅西（Bill Mesce, Jr.）出版社:湛庐文化/浙江人民出版社原作名:Inside the Rise of HBO : A Personal History of the Company That Transformed Television译者:粟志敏出版年:2019-1页数:332定价:79.90元装帧:平装ISBN:9787213091919内容简介● 电视有两个时代：有HBO的时代与没有HBO的时代。1972年HBO开播，一个全新的娱乐时代来临，电视进入了有HBO的时代。HBO改变了一切，从电视产业本身到电影业的版图，从家庭录像带到网路电视，在1972 年之后发生的所有变化几乎都与HBO 的成功有着直接或间接的关係。●《HBO的内容战略》详述了HBO的内容战略及其演变。1972年，HBO开播。一开始，作为电影频道的HBO通过购买电影着作权来为用户提供独一无二的内容。在激烈的竞争中，HBO寻求突破，将内容重心转向原创内容，随后稍稍转向，专注于原创自製剧。经过10年的尝试和酝酿，最终有了《黑道家族》《权力的游戏》与一系列优质的原创自製剧，为美剧製作树立了一个标桿。● 这也是一本HBO的企业传记。HBO开播至今已有40多年，始终引领整个行业的进程。1975年上星后，在第一个10年，HBO野蛮生长，覆盖率和订阅量每年都在高速增长。第二个10年是HBO成熟的过渡阶段，它遇到了用户增长的瓶颈期，HBO由此将内容战略转向了原创内容，尝试了一系列不同类型的节目。第三个10年是HBO的黄金时期，内容战略落到了製作高质量原创自製剧，推出了《黑道家族》《欲望都市》《六尺之下》。在第四个10年，HBO再次面临市场挑战，一方面是用户叠代，一方面是流媒体的冲击，但《真爱如血》《权力的游戏》《衰姐们》仍让它屹立不倒。● 这还是一本了解美剧的绝佳入门书。从广播到流媒体，这里不仅详述了HBO的节目製作背后的各种内情，还涉及整个美剧市场的变迁。作者简介小比尔·梅西(Bill Mesce, Jr.)作家、编剧、剧作家，任教于缅因大学，教授剧本写作。着有惊险小说《提倡者》（The Advocate），以及电影剧本《绝命末路》（Road Ends）。目录测试题关于HBO，你知道多少各方讚誉序　言两个时代：有HBO 的时代，没有HBO 的时代引　言为什幺HBO 可以频出爆款第一部分 HBO 重塑电视产业01 电视原来的样子，三大无线电视网统治市场电视起源于哪里NBC、CBS 和ABC 三足鼎立电视是广播的延伸02 内容荒漠，广告成了无线电视网的盈利主体收视率，广告商最关心的数字无线电视的商业本质决定节目内容独立电视台，荒漠中的绿色公共电视台，电视领域的西蓝花03 HBO 诞生，一个全新的娱乐内容时代来临有线电视覆盖无线电视网不愿抵达的偏远地区HBO 为订阅用户提供付费的理由电视上星让HBO 订阅量井喷人物| 战斗在前线：电影评定师尤瑟夫· 科德瑞第二部分购买内容，确立付费电视商业模式04 开局制胜，用稳定的管理层保持先发优势付费电视市场初期的混战HBO 何以开局制胜05 争购头部内容，提高内容竞争力策略一：开播新频道，填补原有频道的市场空白策略二：比拼播出时长策略三：比拼播出速度策略四：争抢电影的独家播映权策略五：直接投资製作电影策略六：製作原创节目06 确立付费模式，成为产业链的关键节点引领美国电视产业的重新布局创造二级市场这一电影业稳定的资金来源推进影视内容的多元化证明原创节目的方向是原创自製剧07 遭遇市场洗牌，家庭录像产业来势汹汹从创业期走向成熟期市场饱和，订阅量增长缓慢电影领域面临新的竞争者节目内容无法完全满足订阅用户的需求人物| 拼拼图：节目排期人员杰夫· 卡根第三部分原创自製剧，打造品牌核心竞争力08 自我变革，用原创内容应对市场洗牌增加行销投入购买更多新电影大力製作各种原创内容09 把握内容尺度，满足用户的多元需求我们只是播放电影本来的样子不同的订阅用户接受标準不同10 拓展渠道，延展品牌影响力策略一：积极拥抱新技术策略二：细分原有市场，增加频道数量策略三：涉足更大的市场，开设喜剧频道策略四：创建独立製片公司，成为内容提供者策略五：利用新技术开拓新的零售市场策略六：拓展国际市场并本土化运营11 原创自製剧，开启精品内容的差异化竞争原创自製剧才是塑造品牌的利器与前沿创作者合作，在题材上大胆创新什幺样的内容才值得製作《欲望都市》《黑道家族》《六尺之下》带来品牌辨识度12 内容创新，精準定位新一代消费者不干涉创作的管理原则失败的内容选择令HBO 陷入创作低潮期《真爱如血》打开新局面与影视界大腕合作《衰姐们》和《权力的游戏》再创巅峰新的三大剧定位于新的市场人物| 沉浮于市场：HBO 家庭娱乐部门的亨利· 麦基结　语内容与渠道的融合，打造下一个爆款致　谢