西安电子科技大学出版社出版图书电子商务基础与套用 _生活百科

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电子商务基础与套用(西安电子科技大学出版社出版图书)【西安电子科技大学出版社出版图书电子商务基础与套用】《电子商务基础与套用》是国家自然科学基金项目79770084号的最终成果，是一本全面论述电子商务的专着。作者针列当前蓬勃发展的电子商务浪潮，从计算机和商业管理两个角度，对电子商务的理论问题和实践问题进行了深入的探讨。《电子商务基础与套用》主要内容包括认识电予商务、电子商务发展战略、网路技术基础、电子商务网站建设、网路商务信息的收集与整理、网路交易行为、网路行销策略、网路促销、电子商务专项套用标準、电子支付、电_了商务物流、电子商务安全管理等。《电子商务基础与套用》观点新颖，材料翔实，理论与实际相结合，力求在阐述电予商务理论体系的同时，在实际套用和操作技巧方面给予读者具体的指导
基本介绍书名：电子商务基础与套用
又名：电子商务概论
作者：杨坚争
出版社：西安电子科技大学出版社
图书信息书名: 电子商务基础与套用作　者：杨坚争出版社：西安电子科技大学出版社出版时间： 2008ISBN: 9787560609980开本： 16定价: 40.00 元内容简介《电子商务基础与套用》对政府、贸易、商业、信息部门有重要参考价值，是广大企业行销人员、公司管理人员和消费者从事电子商务活动的重要工具书和参考书。《电子商务基础与套用》亦可作为大专院校电子商务专业、商业管理专业和计算机专业的教材。目录信息第一章认识电子商务1．1电予商务的发展：历史、现状与前景1．1．1电子商务发展的历史轨迹I．1．2世界电子商务发展现状1．1．3我国电子商务的发展1．2电子商务的概念与分类1．2．1电子商务的概念1．2．2电子商务的範围1．2．3电子商务的分类1.3电了商务交易的基本流转程式1．3．1电子商务的交易过程1．3．2网路商品直销的流转程式1．3．3企业间网路交易的流转程式1.3．4网路商品中介交易的流转程式1．4电子商务参与各方的法律关係1．4．1网路交易中买卖双方当事人的权利和义务1．4．2网路交易中心的法律地位1．4．3网路交易客户与虚拟银行间的法律关係1．4．4认证机构在电子商务中的法律地位1．5电子商务在现代经济中的地位与作用1．5．1电了商务的价值创造1．5．2电子商务对社会生产力的推动作用1．5.3电子商务是实现经济变迁的重要措施和手段1．5．4电子商务发展是促进市场资源有效配置的必备手段1．5．5经济全球化与电予商务参考文献第二章电子商务发展战略2．1为什幺要研究电了商务发展战略2．2电子商务发展环境2．2．1社会政治环境：信息化建设受到各国政府的高度重视2．2．2资源环境：经济发展促进了信息基础设施建设2．2．3市场环境：电了商务的社会需求不断增长2．2.4安全环境：安全条件有了较大改善2．2．5我国电子商务发展中需要解决的新问题2.3政府电子商务发展战略2．3．1国际组织和各国政府电予商务发展战略2．3．2我国电子商务的发展战略2.4企业电子商务战略2.4．1影响企业电子商务战略的主要内部因素2．4．2企业电子商务的战略目标与战略框架2．4．3企业电子商务战略实施2．5无纸贸易发展战略2．5．1无纸贸易发展沿革2．5．2无纸贸易的概念与特徵2．5.3无纸贸易的生态环境2．5．4我国无纸贸易发展的总体水平2．5．5我国无纸贸易发展战略参考文献第三章网路技术基础3．1网际网路的概念与构成3．1．1网际网路的起源与发展3．1．2网际网路的概念与特点3．1.3网际网路的构成3．1．4网际网路的接入方式3.2常用的网际网路服务3．2．1电子邮件(E—mail)3．2．2档案传输(F11P)3．2．3BBS、部落格与即时通信3．2．4全球资讯网(WWW)3.3TCP/IP3．3．1TCP/IP的概念3．3．2TCP/IP的分层结构3.3.3网路的互联3.3．4网际网路的地址结构3．4域名申请与管理3．4．1域名的商业价值3.4．2域名申请策略3．4.3域名的申请3．4．4申请域名的注意事项3.4．5域名的变更与注销3．4．6域名管理参考文献第四章电子商务网站建设4．1电子商务网站的总体设计4．2网站软硬体环境建设4．2．1接入方式的选择4．2．2网路服务方式的选择4．2.3网路资料库的选择4．2．4软体系统的选择4．2．5网站安全建设4.3网站内容建设4.3．1域名申请4．3．2相关资料的收集4．3．3网站主页和页面的特色设计4．3．4网站资源管理4．3．5网站设计基础语言4．3．6网页製作常用工具4．4投资概算4.4．1网际网路接入费用4.4.2网路站点建设费用参考文献第五章网路商务信息的收集与整理5．1网路商务信息基础5．1．1网路商务信息的概念和特点5．1．2网路商务信息的分级5．2网路商务信息的检索5．2．1网路商务信息检索的基本要求5．2．2网路商务信息检索的困难5．2．3网路信息检索困难的解决办法5．3利用网路收集市场信息5．3．1利用网路收集市场需求信息5．3．2利用网路收集市场供应信息5.3．3利用网路收集关税及相关政策信息5.4利用网路收集新产品开发信息5．5统计信息的收集5．6网路商务信息的整理5．6．1网路信息的整理5．6．2网路信息的加工处理 5．6.3网路信息处理的类型参考文献第六章网路交易行为6．1网路交易行为概述6．2网路消费者的购买行为6．2．1网路消费者的购买动机6.2．2影响消费者网上购物的外在因素6.2.3网路消费者的购买过程6.2．4我国网民的消费行为分析6.3企业的网上交易行为6．3．1企业的业务购买类型6.3．2企业购买行为的人员因素6.3.3企业的业务购买过程6．4政府网上採购行为6．4．1政府和机构组织网上採购的特点6．4．2政府网上採购过程参考文献第七章网路行销策略7．1网路行销的市场区隔7．1．1网路行销市场区隔的概述7．1．2网路行销市场区隔的依据和条件7．2网路行销的目标市场定位7．2．1网路行销目标市场定位策略7．2．2网路行销对象定位7．2．3网路行销产品定位7.3网路行销的品牌策略7．3．1网路品牌的开发7．3．2网路品牌的经营管理7．3．3网路品牌的保护7．4网路行销的定价策略7．4．1选择定价目标7．4．2网路行销定价策略7．5网路行销的渠道策略7．5．1传统行销渠道与网路行销渠道的区别7．5．2网路直销7．5.3网路间接销售7．5.4双道法——企业网路行销的最佳选择7．6网路行销的服务策略7．6．1网上顾客的需求特徵7．6．2网路顾客的服务策略7．7移动电子商务行销策略7．7．1移动电予商务的概念与特点7．7．2移动电子商务的主要业务领域7．7.3移动电予商务的行销策略参考文献第八章网路促销8．1网路促销的概念、分类与作用8．1．1网路促销的概念与特点8．1．2网路促销的分类8．1．3网路促销与传统促销的区别8．1．4网路促销的作用8．2网路促销的实施程式8．2．1确定网路促销对象8．2．2设计网路促销内容8．2.3决定网路促销组合方式8．2．4制定网路促销预算方案8．2．5衡量网路促销效果8．2．6加强网路促销过程的综合管理8.3网路广告促销8．3．1网路广告概述8．3．2网路广告的价格水平8．3．3网路广告构思的基本思路8．3．4网路广告策略8.3．5网路广告发布8.3．6网路广告交换8.3．7网路窄告8.4网路站点促销8．4．1网路站点促销对网站建设的要求8．4．2网站竞争对手的分析8．4．3网站促销的手段8．5许可电子邮件行销8．5．1许可电子邮件行销简述8．5．2电子邮件广告内容设计8．5.3电子邮件的传送 8．5．4许可电子邮件行销应注意的问题8．6资料库行销8．6．1资料库行销概述8．6．2行销资料库管理8．6．3资料库的维护8．6.4资料库的更新8．7网路促销方式的最新进展8．7．1病毒式促销8．7．2伙伴行销8．7．3网路公关8．7．4网路竞价排名8．7．5部落格行销8．7．6RSS行销8．7．7威客行销参考文献第九章电子商务专项套用标準第十章电子支付第十一章电子商务物流第十二章网路交易安全管理附录缩略语中英文对照表第一版后记后记……

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