薄利多销


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薄利多销【薄利多销】薄利多销是指低价低利扩大销售的策略 。“薄利多销”中的“薄利”就是降价,降价就能“多销”,“多销”就能增加总收益 。实行薄利多销的商品,必须满足商品需求价格弹性係数减销售量增长率后的数值必须大于1 。对于需求富有弹性的商品来说,当该商品的价格下降时,需求量(从而销售量)增加的幅度大于价格下降的幅度,所以总收益增加 。
基本介绍中文名:薄利多销
涵义:指降低价格,增加销售
套用:企业经营管理
相关概念:需求量
概述薄利多销[bó lì duō xiāo]small profits but quick returns; small profits and good sales薄利多销是指低价低利扩大销售的策略 。“薄利多销”中的“薄利”就是降价,降价就能“多销”,“多销”就能增加总收益 。在销售市场有可能扩大的情况下,通过降低单位商品的利润来降低商品的价格,虽然会使企业从单位商品中获得的利润量减少,但由于销售数量的增加,企业所获利润总额可以增加 。只有需求富有弹性的商品才能“薄利多销” 。实行薄利多销的商品,必须满足商品需求价格弹性大于1,此时需求富有弹性 。因为对于需求富有弹性的商品来说,当该商品的价格下降时,需求量(从而销售量)增加的幅度大于价格下降的幅度,所以总收益增加 。条件薄利多销”的原则适宜企业经营管理的所有範畴,单就产品销售因素说,它既能使产品轻快地进入买方市场、提供有效供给、服务于社会、产生产品的综合效益,同时,又能促进企业生产力的充分发挥、增加生产、加速资金周转速度、盘活生产资金,是增加企业盈利的有效管理手段 。在实际经营管理中,“薄利多销”的原则被广泛套用于下列几个方面:
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薄利多销的消费者购买陷阱1、产品有生命力,但销售步入低谷时,採用薄利多销,可亢进顾客的购买慾,以刺激产供销环节的周转、挖掘产品的潜在效能,使企业立于不败之地 。2、产品属市场淘汰之列,不会再有起色,以多销微利保本为原则,将企业损失降到最低限度,争取时间,开发出新产品 。3、市场上同类型产品多,竞争激烈时,採用薄利多销、降本让利策略,可争夺同类产品的顾客,促进该企业产品覆盖率、辐射率、市场占据率的提高 。4、新产品试销阶段,以薄利多销方式儘快使产品进入市场 。扩散影响,提高知名度与套用频率,建立市场信誉和威信 。5、市场消费基金受到巨观调整、资金紧缺时,採用薄利多销,能很快筹措资金,吸引及导致市场购买率的倾斜,形成对企业产品有利的经销势态 。6、原料来源充足、生产工艺简单、技术性一般、产量高、市场及企业吞吐量大的产品,可以採用薄利多销的原则,使“原料——产品——商品——资金——原料”的良性循环加快,充分发挥企业设备效益、资金效益、技术效益,形成较稳固的生产、供应、销售三位一体基础与发展实力 。例外情况新古典经济学认为,如果市场弹性较大的话,销售者是应该倾向于降价,採取薄利多销策略 。从现象上看,一个众多销售商密集销售同质产品的市场上,需求是具有弹性的 。但是如果更深入的考察这个问题,会发现不能以一个统一的弹性来分析所有消费者,不同消费者需求的加总会有一个市场弹性,但是各个不同的消费者也有各自不同的弹性,利用不对称信息区分不同的消费者正是销售商们理性的最大化决策 。