光晕效应 _生活百科

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光晕效应【光晕效应】光晕效应（glittering generality)，又叫美化，是西方常用的七种宣传策略之一。即把某种观点（或人物、事物）与一个美好的词联繫起来，使人未经验证而接受、讚许某人观点、某人、某事物。
光晕效应（glittering　generality)，又叫美化，是西方常用的七种宣传策略之一。即把某种观点（或人物、事物）与一个美好的词联繫起来，使人未经验证而接受、讚许某人观点、某人、某事物。这种情况在我们的生活中经常出现，例如“有路必有丰田车”这句广告词，把丰田牌小汽车与四通八达的概念联繫起来，以后人们买车就想到丰田车。“IBM誉满地球”也是一样，把美好的概念与IBM公司联繫起来到处说，时间长了，人们就会不经检验，自然而然认同这种观念。美国前总统里根要加强军备，给军事方面的经费很多，遭到了很多主张和平人士的反对，于是他就给他的计画加了一个非常好听的说法，叫“重振美国军威”，这样一个美好的概念与增加军费的计画联繫在一起，说得多了，人们往往就对这种东西不加验证地接受了。在广告宣传上，这是一种很有效的传播方法。