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光晕效应【光晕效应】光晕效应(glittering generality),又叫美化,是西方常用的七种宣传策略之一 。即把某种观点(或人物、事物)与一个美好的词联繫起来,使人未经验证而接受、讚许某人观点、某人、某事物 。
光晕效应(glittering generality),又叫美化,是西方常用的七种宣传策略之一 。即把某种观点(或人物、事物)与一个美好的词联繫起来,使人未经验证而接受、讚许某人观点、某人、某事物 。这种情况在我们的生活中经常出现,例如“有路必有丰田车”这句广告词,把丰田牌小汽车与四通八达的概念联繫起来,以后人们买车就想到丰田车 。“IBM誉满地球”也是一样,把美好的概念与IBM公司联繫起来到处说,时间长了,人们就会不经检验,自然而然认同这种观念 。美国前总统里根要加强军备,给军事方面的经费很多,遭到了很多主张和平人士的反对,于是他就给他的计画加了一个非常好听的说法,叫“重振美国军威”,这样一个美好的概念与增加军费的计画联繫在一起,说得多了,人们往往就对这种东西不加验证地接受了 。在广告宣传上,这是一种很有效的传播方法 。
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