市场行销项目式教程 _生活百科

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市场行销项目式教程【市场行销项目式教程】本书精心设计了十个项目，包括认识市场行销、市场行销环境分析、消费者购买行为分析、市场行销调研与预测、市场区隔与目标市场选择、制定产品策略、制定价格策略、制定分销策略、促销策略、市场行销的新模式。每个项目有项目导入任务，然后是对实施该项目任务所需掌握的基本理论知识介绍，配合各个知识点穿插了小案例和小资料，并设计了可操作性强的技能训练任务，在教学中模拟实际工作环境进行实操训练，针对典型工作任务进行分析，使学生在轻鬆快乐的学习过程中掌握市场行销技能的实际运用。
基本介绍书名：市场行销项目式教程
ISBN：9787302353317
定价：32元
出版时间：2014-2-21
装帧：平装
印次：1-1
图书简介本书在高职院校示範性专业建设成果的基础上，根据高等职业教育培养目标的层次结构要求，针对高等职业教育教学的特点，按照“项目导向，任务驱动”方式，重构教材体例，重塑教学内容。本书精心设计了十个项目，包括认识市场行销、市场行销环境分析、消费者购买行为分析、市场行销调研与预测、市场区隔与目标市场选择、制定产品策略、制定价格策略、制定分销策略、促销策略、市场行销的新模式。每个项目有项目导入任务，然后是对实施该项目任务所需掌握的基本理论知识介绍，配合各个知识点穿插了小案例和小资料，并设计了可操作性强的技能训练任务，在教学中模拟实际工作环境进行实操训练，针对典型工作任务进行分析，使学生在轻鬆快乐的学习过程中掌握市场行销技能的实际运用。本书可作为高等职业教育套用型、技能型人才培养的教材，也可作为社会培训教材或从业者的参考书。图书目录项目一认识市场行销任务一感知行销内涵一、市场二、市场行销任务二确立行销观念一、生产观念二、产品观念三、推销观念四、市场行销观念五、社会市场行销观念任务三市场行销学习内容及方法一、学习内容二、学习方法项目小结职业能力训练综合实训项目二市场行销环境分析任务一认识市场行销环境一、市场行销环境的概念及类型二、市场行销环境的特徵三、市场行销环境对企业行销的影响任务二巨观行销环境分析一、人口环境二、经济环境三、政治与法律环境四、自然环境五、社会文化环境六、科学技术环境任务三微观行销环境分析一、企业内部环境二、供应商三、行销中介四、顾客五、竞争者六、社会公众任务四运用SWOT分析法一、市场行销环境的分析方法二、市场机会分析项目小结职业能力训练综合实训项目三消费者购买行为分析任务一认识消费者市场一、消费者市场的含义和特点二、消费者的购买行为7O分析框架三、消费者购买行为模式任务二分析影响消费者购买行为的因素一、消费者购买行为的类型二、影响消费者购买行为的主要因素任务三了解消费者购买决策过程一、消费者购买决策的参与者二、消费者购买决策过程的阶段项目小结职业能力训练综合实训项目四市场行销调研与预测任务一认识市场调研一、市场调研的定义与作用二、市场调研的原则三、市场调研的内容任务二市场调研的方法与步骤一、市场调研的方法二、市场调研的步骤任务三市场调研报告的撰写一、撰写调研报告应遵循的原则二、市场调研报告的格式三、撰写调研报告应注意的事项任务四市场预测一、市场预测的含义及作用二、市场预测的内容和类型三、市场预测的过程四、市场预测的方法项目小结职业能力训练综合实训项目五市场区隔与目标市场选择任务一市场区隔一、市场区隔概念二、市场区隔的作用三、市场区隔的标準四、市场区隔的原则五、市场区隔的程式任务二目标市场选择一、目标市场及其基本条件二、目标市场行销策略三、目标市场策略的选择所要考虑的因素任务三市场定位一、市场定位的概念二、市场定位的步骤三、市场定位的主要方式项目小结职业能力训练综合实训项目六制定产品策略任务一确定产品规划一、产品与产品整体概念二、产品的分类三、产品组合任务二认识产品生命周期一、产品生命周期的概念及其阶段划分二、产品市场周期各阶段的特徵与行销策略任务三制定新产品开发策略一、新产品的概念及种类二、新产品开发的程式三、新产品推广任务四制定产品品牌策略一、品牌的含义二、品牌名称、品牌标誌与商标三、品牌的作用四、品牌策略任务五制定产品包装策略一、包装的含义、种类与作用二、包装标籤与包装标誌三、包装的设计原则四、包装策略项目小结职业能力训练综合实训项目七制定价格策略任务一掌握影响定价的因素与定价程式一、影响企业定价的内部因素二、影响企业定价的外部因素三、企业定价程式任务二选择企业定价方法一、成本导向定价法二、需求导向定价法三、竞争导向定价法任务三制定企业定价的基本策略一、折扣定价策略二、地区定价策略三、心理定价策略四、差别定价策略五、新产品定价策略六、产品组合定价策略任务四企业价格调整策略一、企业降价与提价二、顾客对企业变价的反应三、竞争者对企业变价的反应项目小结职业能力训练综合实训项目八制定分销策略任务一掌握分销渠道的功能和结构一、分销渠道的概念和功能二、分销渠道结构任务二认识渠道中间商的功能和种类一、批发商二、零售商任务三选择、设计和管理分销渠道一、分销渠道的选择二、分销渠道的设计三、分销渠道的管理四、分销渠道冲突任务四分销渠道的创新一、分销渠道创新的原因二、分销渠道创新的障碍三、渠道创新的趋势项目小结职业能力训练综合实训项目九促销策略任务一掌握促销与促销组合策略一、促销及促销的目的二、促销组合任务二掌握人员推销策略一、人员推销的含义及设计二、人员推销的特点三、推销人员的任务四、人员推销的策略任务三掌握广告策略一、广告的内涵二、广告的设计三、广告策略任务四掌握营业推广策略一、营业推广的含义二、营业推广的特点三、营业推广的方式四、营业推广的策划与实施任务五掌握公共关係策略一、公共关係的含义二、公共关係的主要活动方式三、公共关係促销的活动程式项目小结职业能力训练综合实训项目十市场行销的新模式任务一认识文化行销一、文化行销的环境分析二、文化行销的概念和意义三、文化行销的巨观操作思路四、文化行销的微观操作要点五、文化行销实施过程中的注意事项任务二体验行销一、体验和体验行销二、体验行销的特徵三、体验行销模式的运用四、体验行销的实施五、现阶段体验行销所面临的主要问题任务三个性化市场行销一、个性化行销的含义二、个性化行销的优势三、个性化行销的具体策略四、个性化行销策略实施步骤任务四网路行销一、网路化市场行销的环境分析二、影响网路化市场行销运用的主要因素三、网路化市场行销模式的运用任务五其他市场行销模式一、关係行销模式二、解决客户问题行销模式项目小结职业能力训练综合实训参考文献