消费心理学教程 _生活百科

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消费心理学教程【消费心理学教程】《消费心理学教程》是2008年上海财经大学出版社出版的图书，作者是徐萍。
基本介绍书名：消费心理学教程（第三版）
作者：徐萍
ISBN：9787810495356
页数：467
定价：￥36.00
出版社：上海财经大学出版社
出版时间：2008年02月
装帧：平装
开本：16
内容简介本书将普通心理学和社会心理学套用于市场行销活动领域,详尽阐述了消费者购买行为的心理过程和心理状态、消费者个人心理特徵对购买行为的影响和制约作用、影响消费者心理活动的外界因素、市场行销策略和消费者心理的关係,以及广告、公关、谈判、商品品牌、色彩、包装与消费者心理的关係等。本书还介绍了中外心理学家关于面向新世纪消费心理的最新理论、方法和经验,如网路行销对消费者心理的影响、电子商务与消费者心理等全新内容。书中既有深入浅出的理论分配的,又有具体生动的行销实例,融理论性、实用性和操作性于一体。图书目录前言第一编总论第一章现代消费专理的基本问题第二编消费者心理第二章消费者的心理活动过程第三章消费者的需要和动机第四章消费者的态度第五章消费者的购买行为与决策第六章消费者的个性心理特徵第三编社会环境心理第七章社会环境对消费者心理的影响第八章消费习俗与消费流行对消费者心理的影响第九章消费者群体市场心理概观第四编行销心理策略第十章新产品开发推广与消费心理第十一章商品品牌、色彩与包装心理