科学出版社图书消费心理学 _生活百科

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消费心理学(科学出版社图书)【科学出版社图书消费心理学】《消费心理学》在编写过程中，以实用性为宗旨，将这几门学科思想融会贯通，体现了完整的知识体系。本书可作为普通高等教育市场行销相关专业的教材，也可供企业行销人员培训或自学使用。
基本介绍书名：消费心理学
作者：杨海莹、李秋丽
ISBN：703017271
定价：18.0
出版社：科学出版社
简介《消费心理学》由绪论、消费者个体与消费心理、消费者群体与消费者心理的影响因素、行销策略与消费心理等知识模组构成，共12章。为了便于教师教学和学生阅读，书中结合当代社会生活中的热点，在每章安排了引例和章后的典型案例，此外还在止文中穿插了大量实例，拓宽了读者的视野。目录第1章绪论1.1心理学概述1.2消费心理学的研究对象及内容1.3消费心理学的研究方法1.4研究消费心理学的意义第2章消费者的心理活动过程2.1消费者对商品的认识过程2.2消费者的情感过程2.3消费者的意志过程第3章影响消费者行为的个性心理因素3.1消费者的能力与消费行为3.2消费者的气质与消费行为3.3消费者的性格与消费行为3.4消费者的需要与消费行为3.5消费者的购买动机第4章消费者购买决策4.1购买决策的内容和类型4.2消费者购买决策的过程及影响因素4.3风险知觉与消费者决策4.4效用理论与消费者购买决策第5章社会因素对消费心理的影响5.1社会群体因素对消费心理的影响5.2家庭因素对消费心理的影响5.3社会阶层因素对消费心理的影响5.4文化与亚文化对消费心理的影响5.5政治因素对消费心理的影响5.6经济因素对消费心理的影响第6章消费者分类市场心理分析6.1儿童消费市场心理分析6.2少年消费市场心理分析6.3青年消费市场心理分析6.4中年消费市场心理分析6.5老年消费市场心理分析6.6女性消费市场心理分析6.7男性消费市场心理分析第7章商品设计心理分析7.1商品命名心理分析7.2商标设计心理分析7.3商品包装心理分析第8章价格心理分析8.1价格的心理功能8.2消费者的价格心理8.3商品定调价心理策略第9章广告心理分析9.1广告的心理功能9.2广告媒体的心理效应9.3增强广告效果的心理策略9.4广告心理效果的测定第10章新商品销售与消费心理10.1新商品类型10.2消费者对新产品的心理需求lO.3新产品设计的心理策略10.4新产品销售心理策略第11章行销沟通与消费心理11.1行销沟通的概念11.2行销沟通技巧第12章行销人员对消费心理的影响12.1行销人员的素质12.2行销人员心理素质的培训与提高参考文献

科学出版社图书 消费心理学

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