特殊型产品 _生活百科

特殊型产品【特殊型产品】特殊型产品(speciaty products) 是指拥有一个或多个独一无二的特徵的产品，而且消费者一般要花费相当大的精力才能得到它们。消费者一般对特殊型产品的购买先进行计画，并确切知道自己所需要的产品情况而且不接受任何替代品。特殊型产品的例子包括派克钢笔，有纪念意义的棒球，一个有徐根宝教练签名的是球。当寻找一个特殊型产品时，消费者不会去比较可选择的产品，他们主要考虑寻找到一个可预先选择并可获得产品的经销商。
消费者需要购买大量的商品。根据消费者购买习惯对消费品进行分类是一个好办法，因为消费者购买习惯对制定市场行销战略有所帮助。能够被採用的最广泛的消费品分类方法是建立在消费者购买行为的特徵的基础之上的。它将产品分为4 种类型: 便利型、选购型、特殊型和非探求型。但是，并不是所有的消费者在购买一个特定商品时都有同样的行为。因此，同一个产品可适合许多不同分类。