2019烟草行业总结中国烟草总体获得高质量发展！( 二 ) _烟酒百科

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其次，“六个转向”是行业高质量发展的操作指南，但“转向”的难度系数也在增加。
2019年初，对于高质量发展如何实现，国家局层面在2019年提出了“六个转向”，这既是一个目标，也是一个过程，更是一个行动指南，从大方向上为行业发展指明了方向和路径。2019年下半年，国家局进一步发布“1+6+2”的政策体系，从政策体系上明确了高质量发展的“转向”步骤，有路线图、有时间表，必须完成，涉及方方面面。当方向既明，道路已定，进入2020年的深水区，将是全面高效落实的阶段，是向行动要成果的一年。因此，如何高效转向、如何不折扣的践行各项政策的课题依然摆在每个企业面前。可以这样理解，也就是说，行业走向“深水区”之前，在关于“游泳”规则和技巧的指导手册，已经发到每个人手中，至于谁能率先奔向“深水区”、谁能率先游过河，就要看自己练就的“水性”如何了。
未来，对于企业和品牌来说，面对“深水区”，“六个转向”以及“1+6+2”政策体系，都是国家局层面的高质量发展“动作大纲”，是保持不掉队的基础工作量。而要想在高质发展的蓝图中，成为引领者或者后来居上，除了“基础工作”外，还要根据“动作大纲”自我设计“自选动作”，只有做到“规定动作”不落项的同时，“自选动作”难度系数高、完成度高，才能拥有“附加分” 。
【2019烟草行业总结中国烟草总体获得高质量发展！】 最后，高质量发展的万里长征迈出第一步，但真的竞争考验才刚到来。

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高质量发展当然不是一时之功，不会一蹴而就，但身处“深水区”，接下来的几年行业必然是百舸争流、千帆竞渡的局面，问题导向、目标导向、结果导向之下，每一个问题的解决、每一个目标的达成、每一个好结果的实现，都需要“一蹴而就” 。因为，高质量发展虽然是“十年之功”，但企业的每一个动作、每一次决策都至关重要，因为你将根本没有“二蹴而就”的机会。
究其原因，一方面，行业内部竞争将更加激烈，格局变化将更加快速。经过2019年的蓄势待发，尤其是当“136/345”品牌占位越来越明朗，名额越来越少，可以预见，2020年卷烟品牌将开启更加激烈的排位之争，竞争格局将再次出现新变化。另一方面，从大环境看，国家经济层面、消费升级层面的不确定性因素，将对卷烟品牌产生影响。2020年是国家发展的重要一年，“十三五”规划收官，随着全面小康实现中国第一个百年目标即将完成，但经济大环境的变量因素依然存在，烟草行业的潜在风险依然存在。这也是国家局多次强调“风险意识”的原因。
因此，在行业竞争格局持续变化、消费环境持续演进的趋势下，企业和品牌的高质量发展，依然存在诸多考验。比如，对于企业和品牌来说，如何保持持续增长呢？过去很长一段时间，行业的不断增长靠的是不断推新品，但如今新品表单越拉越长，新品不灵了，要靠成功率；创新方向在哪里？过去几年，“细短中爆”的品类风口此起彼伏，但当品类不灵了，未来的增长活力，需要更新角度的创新。当然，还有文化、营销等角度的创新升级，所有这些问题，“浅水区”的经验，已经不足为用，但却必须在“深水区”给出答案。

2019烟草行业总结 中国烟草总体获得高质量发展！( 二 )

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