2019中支元年香烟销量翻番疫情之后的卷烟消费会迎来增长！( 二 ) _烟酒百科

随着消费升级与结构上移，300-500元的次高端价位也成为推新热门价位，这一价位段新品市场则呈现出“整体强，个体弱”的特点，虽然受结构提升的影响，这一价区的热度在逐渐升高，但还没有出现强力新品规格，其中云烟（黑金印象）、天子（中国心）、苏烟（彩中）以及利群（天外天）是零售户和行业提及率较高、期待较高的几款，经过上阵厮杀后，谁能笑到最后，还需要市场和时间的检验。
三、品类多元，新品深细分

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近年来，伴随着细分品类卷烟发展的持续加快，新品逐渐找到了消费者的需求点，企业开发热情也在细、短、中、爆上得到了集中释放，成为新品开发的主旋律。
观察表格中新品的产品属性，常规卷烟仅有五分之一左右，同时笔者震惊于中支新品高达百分之五十的占比，2019年“中支元年”的果然名不虚传。这一年，各个企业都将新品开发重点转移到中支，远超之前盛行的细支之风，中支规模不断扩张，对行业结构提升的贡献度也有了明显提升，而细支、爆珠与短支的光环在中支的高光表现下黯淡了些许。在品牌格局相对稳定的当下，企业通过开发细分品类新品，可以对市场进行深度细分，满足差异化需求，为后续发展蓄能。
整体看来，2019年新品总体呈现品质升级、口碑升级、结构升级的发展态势。从市场消费来看，消费者对新品接受度提升，新品消费回归理性，品质成为决定新品发展的根本性因素，品牌影响力在渐渐弱化。
2019，返璞归新，新品开发归于理性，行业为消费者提供了兼具最佳品质和绝佳体验的新品，不再追求猎奇与空泛，笔者期待这些新品在今后的表现。
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2019中支元年香烟销量翻番疫情之后的卷烟消费会迎来增长！( 二 )