网剧播放量排行榜前十,谁有半妖倾城第11集( 三 )


内容创业者必须关注的是,很多文化现象往往跟这些年轻人的带动相关,并且已产生了影响与变化 。比如在综艺领域很多都是选秀类、音乐类的节目,通过打造偶像,在社交网站、社交平台与粉丝互动,形成圈层文化 。这些年轻的粉丝在“追星”的过程中,获得认同感与归属感,满足社交和情感需求,进而产生了巨大的经济效应 。
如街舞、嘻哈,以前是小众文化,现在圈层越来越扩散,吸引了主流的目光 。
另外,也有很多互动的内容平台越来越受到年轻人的关注 。在这样的平台中,内容从单向交流升级到多重互动,更加个性化、互动性强且具有精神共鸣的内容受到欢迎,例如互动影视剧、互动游戏等 。
国漫也正崛起,当下年轻用户拥有更成熟的付费习惯和版权意识,更具文化自信;国漫平台硬核用户达到1亿左右,国漫比日漫更受95后欢迎 。
三、新的变现方式:打造“内容+”的融合商业模式
最近,无论在资本市场还是在创业层面,都能感知到一些变化,即投资人与创业者变得更为理性,更关注商业模式、关注变现,内容创业进入了更加关注“实际效果”和真实价值的阶段 。
方式一:打造粉丝导向型企业,挖掘忠实用户价值
在注意力分散的时代,对于现在的内容创业者来说,非常好的一点是忠实用户价值增长显著 。不用服务于所有用户,只要抓住目标用户群,懂得他们的需求,为他们提供精准服务,就有机会打通变现路径 。
B站是很典型的例子,从一个汇聚型社区到如今成为上市公司,是非常典型的粉丝导向型企业 。另外华映投资的一家公司Chic原醉,是一家面向年轻女性、帮助年轻女性在情感、生活、工作等方面进行价值观引导的媒体创业型公司,目前Chic原醉公号沉淀核心粉丝数百万,基于核心人群建立了粘性非常高的社群,定期输出符合这些用户需求的内容,通过知识付费、广告、电商等多重形态变现 。
当下,内容创业者应该重视打造漏斗式的下沉机制,内容变现策略最终下沉为个人的粉丝互动 。基于核心粉丝用户,发展多元变现模式,例如订阅付费、知识付费、广告、电商等 。
方式二:进行IP多文本开发与多元化变现
谈内容创业,IP是绕不过去的话题 。基于一个IP,多文本协同的变现会越来越多 。
目前,中国网民的消费习惯越来越好,版权保护意识增强 。这使得IP多文本变现有了很好的基础 。华映在相关的领域,从文学到动漫;再到游戏、网剧、网大;以及后续的版权保护、广告营销等领域都进行了投资布局,覆盖IP多文本开发到IP多元化协同变现整个产业链 。
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方式三:打造“内容+”的融合商业模式
过往媒体最主要的变现模式就是广告,但现在内容可以针对某一类人群,通过多种形态的变现方式提供更好的服务,内容与多个领域正在破壁融合 。
在内容+消费层面,华映布局了买手推荐型电商平台火球买手 。通过达人输出UGC内容,向粉丝推广特定类型的产品 。自2016年正式上线以来,数据呈指数级增长,目前年成交额过亿,入驻优质买手超百位 。
在内容+金融领域,华映投资了开始吧,通过制作相关的内容,以众筹的方式,为中产阶 级提供更好的金融和消费服务 。
在内容+技术领域,冠勇科技是基于大数据做版权保护、代理登记、监测及维权的一站式平台,2017年公司营收达1.5亿左右 。幻维数码则是中国领先的数字娱乐内容提供商和服务商,华映也参与了投资 。幻维团队在技术方面有相当多的积累,以领先的数字图形图像技术为核心,将艺术表现和技术应用完美结合,不断开拓主题内容、CG动画、IP内容等领域;并且利用内容与VR/AR的结合提供线下实景娱乐节目 。