乘风破浪的姐姐爆红对创业者有什么启示吗？ _综艺

乘风破浪的姐姐收视飘红，“乘风破浪的姐姐”是一项成功的产品创意——它新颖、有趣、励志，而且擅于撩拨与迎合观众的需求。以30岁为界标，30位年龄跨越30-52岁的女明星统统变身为“姐姐”，集结于热火朝天的女团秀场，这本身就是一座天然的话题“富矿” 。观众既可以“考古”姐姐们的人生故事，又可以逐帧解读她们之间的化学反应，更能够毫不违和地延展出年龄焦虑、性别秩序、权力与资本、自由与潜能等严肃话题。舆论场上、弹幕军中、评论区里，一时间“群贤毕至，少长咸集” 。
观众的创造力是无限的——《青春由您》《兴风作浪的姑奶奶们》《小明历险记》《杜华翻车实况》——犹如美猴王拔根毫毛，吹口仙气，故事就有了七十二变。这场故事的大联欢，带来了姐姐们暴涨的人气、双线飘红的收视率与好评度、攀升的芒果超媒股价以及屏幕前停不下来的“哈哈哈哈” 。

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可以说，故事性与快乐感，让《姐姐》和这个仍需宅居的夏天更般配。在此，我们不妨停下来想一想，到底是什么令我们如此快乐？在我们正当行使“娱乐权”的过程中，是否可以打破“方程式”的束缚，摆脱“被套路”的命运？“快乐源泉”难道只能是流量与资本的燃料，却不能够汇入我们自己的生命航程吗？
乘风破浪的姐姐的爆红是进行了内容产品的深刻研究，如何避开俗套，如何进行新内容产品的开发，首先这个综艺节目把它定义为选秀节目，而不是登山或潜水等从来没出现过的综艺节目就可以看出乘风破浪姐姐的爆红不是偶然的而是精心策划的，定义为选秀节目就表明了树立潜在的竞争对手，且在一个大家比较熟悉的综艺节目上做了创新改造使得节目和竞争对手的风格截然相反，这么做的好处是？这么做的好处是潜在竞争选秀节目101训练营有多爆红，姐姐们这个节目就会有多红，甚至超过101，已经成功的选秀节目101训练营吸引了大量的粉丝且引发了圈层传播效应，乘风破浪的姐姐采取和它相反的内容形式，101是年轻女孩选秀，宣扬励志、青春，而姐姐们是打破年龄焦虑、重新审视人生的情感风格，这种一种对立的方式，而这也是我们创业中最常用的一种方式与其更好，不如不同，比如国外的百事可乐与可口可乐就是如此，百事可乐采取与可口可乐完全对立的方式，可口可乐宣扬的是年代久远是正宗货，百事可乐就宣扬年轻崇尚自由，爱音乐等特征，结果百事可乐的销量紧随可口可乐，而中国也有相同的案例，洋河酒采取与五粮液截然不同的方式，五粮液是浓香酒系列味重型产品，而洋河酒是浓香型中绵柔型产品，采取的是同一品类中开发新品类，并采取与原品类截然不同的方式，结果洋河酒紧随其后，成了五粮液之后销量最大的品牌，对标竞争对手，你的竞争对手销售有多大，你的销量就有多大，乘风破浪的姐姐也是同一逻辑，在同一选秀品类中开发出30岁+女人选秀的新品类，而不是横空出世另一个什么登山或潜水综艺节目，这样很可能不红，因为观众接受新事物有一个过程，需要时间教育观众，开发新品类并采取与竞争节目截然相反的内容形式推动了姐姐们这个节目的爆红。
在整体选秀节目出现审美疲劳的情况，乘风破浪姐姐们的爆红的底层逻辑与创业公司如何在一个充满竞争环境能够脱颖而出并获得大幅增长成为爆品是一样的，百事可乐发展时期可口可乐已经是饮料界的霸主，洋河酒草创之初五粮液也是盘踞中国市场多年的白酒龙头。在原有品类的基础上开创新品类并采取与竞争对手截然相反的方式。创业者们，你们收获到启示了吗？