浅谈高丝化妆品效果高丝的化妆品怎么样 _化妆品

如此亮眼的成绩单，对比高丝近年在中国市场的偃旗息鼓之势，让人不得不深思：高丝去哪儿了？
实体、电商都“不招待见”
高丝1946年成立于日本， 1988年开始进驻中国，最初为中日合资企业。2003年，为谋求海外事业的国际化，高丝正式成立外资独资企业——高丝化妆品有限公司。
作为较早在中国发展的外资企业，高丝曾盛极一时，并将中国作为海外扩张的第一战场，带领旗下众多品牌进军专营店、百货渠道，特别是创下销量神话的雪肌精更一度名声大噪。从2007年布局专营店渠道到2012年，高丝覆盖网点达6000多个。

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但就目前情况来看，高丝在中国市场特别是专营店渠道的战线逐渐收缩，品牌宣传的势头也大不如前。
一方面，近年来雪花秀、后等高端韩妆品牌迅速占领中国市场，抢占了高丝百货渠道以雪肌精为主的大部分份额；另一方面，自然堂、丸美、韩束等在专营店渠道成长起来的本土品牌，竞争优势也明显强于高丝。两面夹击下，高丝风光不再。
晓晓了解到，不少化妆品连锁店已将高丝旗下产品下架或部分下架。浙江某化妆品连锁店老板表示，多年前曾引进高丝旗下葛伦戴娜、润肌精、贝缔雅、娜蔻等品牌， “最初的销售还比较好， 4年前业绩开始不断下滑，随后就撤掉了高丝旗下所有品牌。”
“高丝供货价相对较高，返利标准也很严格，没有完成销售目标对于化妆品店来说会有很大的压力。”利润薄、代理商的不重视，是多数化妆品店放弃高丝的主要原因。
贵州某化妆品连锁店老板表示，高丝旗下兰皙欧、莱菲等大众品牌没有代理渠道，部分有代理的品牌在贵州市场的推广做得并不好， “高丝太不接地气，资生堂已经开始调整，但高丝未见其有任何动作。”

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高丝百货专柜
与萎缩的实体市场相伴的，是高丝对电商渠道的开拓。2011年，高丝正式宣布进驻电子商务渠道，同时入驻淘宝分销平台，随后陆续进驻天猫、乐蜂网、聚美优品、唯品会、京东、网易考拉等电商平台。
高丝在电商渠道的表现，虽没有具体销售数据可循，但从其销量最好的“网红”品牌雪肌精近年在天猫上的表现可窥一斑。
2014年，雪肌精正式入驻天猫，取得当年双11天猫美妆类品牌预售第一的成绩；2015年，其天猫旗舰店以3178.7万元的成交额，登上天猫双11面部护肤类成交额top5；2016年双11 ，雪肌精入列天猫日韩美妆品牌预售业绩前三。
单从双11的业绩表现来看，显然雪肌精在天猫平台上的业绩是每况愈下的。另外，在各类电商平台美妆品牌榜单上，高丝旗下品牌几乎一直处于缺席的状态。
由此看来，高丝中国不论是在实体还是电商渠道都面临着突围之困。
亚洲市场萎缩，欧美市场扩大
直到2014年，中国市场仍是高丝最重要的海外市场。在截至2014年3月31日的财年里，高丝海外市场营收占到公司总营收的12.8% ，约为15亿人民币。高丝日本总部相关负责人曾公开透露， 2014年，中国市场以约10亿人民币，占到高丝公司总营收的8.5% ，占整个海外市场营收的66.7%；欧美市场仅占其公司总营收的2% 。

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