百度迎来了更难的一年吗? _百度

一季度，百度上市15年首次出现亏损，掌管搜索业务的老将向海龙辞职，随后两天百度市值跌去25%;二季度，百度最核心的在线广告业务出现负增长，整体收入增速降至1%;三季度，百度总收入首次出现负增长，但利润开始回升;四季度，百度业务回暖，营收和净利润超预期，但之后要面临疫情的负面影响。
BAT的格局正式在这一年被改写。美团、京东，甚至刚成立四年的拼多多，都陆续在市值上超过了百度，百度一度跌出互联网前五阵营。
真是艰难的一年。
四季度财报似乎为2020年开了个好头。在这份最新的财报里，百度营收增速开始转正，净利润两倍增长，均超过华尔街预期。但疫情成为下一个季度最大的不确定因素。百度方面称，受疫情影响，今年一季度营收最高可能有13%的降幅。
除此之外，百度正面临来自外部的猛烈进攻。四季度财报发布的同一天，字节跳动上线了头条搜索，将炮火打进了百度搜索的大本营。信息流+短视频的二级火箭，正在不断吞噬百度的流量城池。而在内部，向海龙离职之后的人事震荡还在继续，以沈抖为代表的年轻一代，能否扛起百度复苏的大旗，仍是未知数。
抛开冰冷的财务数字，李彦宏要思考的是：百度的危机是否真的已经过去了?2020年，他将把百度带向哪里?那个让人尊敬的百度还能回来吗?
生锈的赚钱机器
“百度就像一台赚钱机器，它依然很赚钱，但是生锈了，所以要维修。”
百度的整个2019年，是从舆论场的发酵中开场的。
2019年1月，一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章刷屏。媒体人方可成在文章中称，百度搜索结果一半以上会指向百度自家产品，尤其是百家号，而百家号充斥着大量营销和质量低劣的内容。对搜索结果的质疑，再一次将百度推向了舆论的风口浪尖。
“百度太着急了，急着去自建生态，急着去用自我变革的方式摆脱对传统搜索的路径依赖。”百度前员工柳方对编者说。
事实上，百度的危机早在多年前就已埋下。
过去很多年，百度一直被业内称为“赚钱机器”——把持着互联网最核心的搜索流量入口，几乎所有互联网公司都来这里买过门票。美团、去哪儿、58同城等公司，早期流量大部分来自百度。
PC时代，百度的广告收入主要来自网盟(网站的广告联盟)和搜索。中小网站将各自页面上的广告打包出售，卖给那些希望做精准投放的广告主。搜索引擎的竞价排名和关键词售卖，将无数商家牢牢绑定在了百度的搜索体系内，为百度贡献源源不断的现金流。
移动互联网时代APP的兴起，是对百度的第一轮冲击。微信、淘宝、今日头条等产品成长为超级应用，以消费、影视、音乐、生活服务为代表的垂直生态快速形成。用户开始在淘宝内搜索商品，在微信内搜索讯息，在携程上订票，这些都成为百度搜索无法触及的地方。——百度搜索不再无所不搜。

文章插图
信息流和短视频的兴起，是对百度的第二轮冲击。今日头条用机器算法取代了搜索框，用无穷无尽的信息流取代了搜索陈列的结果，而短视频正在加速这一进程。“短视频是下一代产品，对百度最大的威胁是分流了用户的注意力，这从流量分发和商业变现上，事实上都在切分百度的蛋糕。”柳方说。——百度搜索不再是唯一的流量中枢。
“过去百度可以挣生态的钱，因为入口是通过百度的搜索进去的，现在生态的钱挣不了了，那就变成只能挣搜索刚需的钱。但是如果百度无法从底层创新的维度在搜索上做增量，那也是饮鸩止渴。”柳方分析。