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【4ps指的是什么】
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文章插图
4ps指的是产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion) 。由于这四个词的英文字头都是P,再加上策略(Strategy),所以简称为“4P’s” 。
4P营销策略是杰瑞·麦卡锡(Jerome McCarthy)在50年代末提出的 。这一理论认为,如果一个营销组合中包括合适的产品,合适的价格,合适的分销策略,和合适的促销策略,那么这将是一个成功的营销组合,企业的营销目标也可以藉以实现 。
4Ps的提出奠定了管理营销的基础理论框架 。该理论以单个企业作为分析单位,认为影响企业营销活动效果的因素有两种:
一种是企业不能够控制的,如政治、法律、经济、人文、地理等环境因素,称之为不可控因素,这也是企业所面临的外部环境;
一种是企业可以控制的,如生产、定价、分销、促销等营销因素,称之为企业可控因素 。企业营销活动的实质是一个利用内部可控因素适应外部环境的过程,即通过对产品、价格、分销、促销的计划和实施,对外部不可控因素做出积极动态的反应 。
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