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（图片来源：全景视觉）
经济观察网采访人员史凯从起初被视为是“戒烟神器”，到如今出现在美国摇滚乐队喷火战机（Foo Fighters）《Run》的MV里，被赋予了追求自由、摆脱限制束缚的象征，电子烟一路生长俨然已成为一个时尚消费“符号” 。
仿佛一夜之间，城市大大小小的超市、便利店、小商铺、烟酒店的收银处出现了各种各样，或如扁型口香糖形状、或如香烟外形的加热不燃烧一次性雾化器“电子烟”，就连报刊亭也不例外。这是从蒸汽型烟油电子烟蜕变之后的市场新宠。
然而在世卫组织对电子烟表明有危害、香港发出禁售令、国内争议不绝于耳，以及在监管与科学认证尚不明确的情况下，近两年来电子烟的销量与产值却在增长，整体行业也迎来资本的蜂拥而至，去年至今经历了融资的集中爆发期，最高融资额达128亿美元，不断有企业跃跃欲试。
4月30日，美国食品药品监督管理局（FDA）宣布，已授权菲利普莫里斯公司（PMI）在美国市场销售新型烟草产品用于IQOS（烟草加热系统）。授权销售的产品包括IQOS设备；万宝路、万宝路薄荷和万宝路新鲜薄荷品类。
在对IQOS产品经过严格的科学审查之后，美国FDA终于认为其主要目的在于保护公众健康，相对于传统燃烧的香烟来说，有害物质更少或者含量更低。IQOS终获FDA上市许可，IQOS可以进入美国市场销售，这也代表了未来所有加热不燃烧产品上市前的申请和审批的标准。
业内人士认为，美国是全球最大的新型烟草市场，IQOS在美国开始正式销售，意味着一个新的市场高潮即将来临，加热不燃烧产品销量将迎来指数级增长，上下游供应链也将迎来爆发式增长。
5月10日，作为IQOS主要精密塑胶件二级供应商的盈趣科技（002925），在其披露的投资者关系活动记录中称，FDA已审核通过IQOS设备及三款烟弹产品在美国销售，预计将会给公司带来部分增量订单，关于下一步的计划目前尚在确认中。
另一家电子烟企业劲嘉股份（002191）表示，公司在电子烟、加热不燃烧器具等新型烟草领域已有多年的技术储备，未来五年将重点做大做强大包装和大健康两大支柱产业，到2020年营业收入将在2014年基础上翻两番，达到90亿元。
“IQOS电子烟正站在时代的风口上，但前路如何难以预测。”但也有很多人在看到了电子烟行业方兴未艾之时，却也对其未来不慎堪忧，担心未来会遭到传统烟草的打压，以及面临政策的收紧。
医药战略规划专家、北京鼎臣管理咨询有限公司创始人史立臣在接受经济观察网采访人员采访时称，电子烟很难替代传统烟草，并且目前中国电子烟的品牌、杂牌太多了，市场已经成为“红海”了，产品样式、口味、体验度等各方面可发挥的创新空间和未来发力点都很有限。
资本纷纷入局
电子烟是通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后，使吸烟者吸食的一种产品。电子烟自出现至今已走过15年的历史，翻阅电子烟的整部进化史，可以看到其一路生长经历了烟弹与雾化器合为一体、加热不燃烧等产品的变革与迭代升级。
中国是电子烟的发明者也是世界最大的电子烟生产国，全球90%以上的电子烟来自中国深圳等地，但中国对其监管尚属空白，目前电子烟既不属于药品，也非保健品、医疗器械，更不属于烟草。因此多数电子烟处于“三无”状态，即无产品标准、无质量监管、无安全评价。
目前主流新型烟草制品主要有以BLU、VUSE为代表的电子烟与以IQOS为代表的加热不燃烧烟草制品。就释放物而言，电子烟释放量是传统卷烟的8%，加热不燃烧烟草制品为5% 。

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