“千金难买我愿意”,一句曾经略带夸张的玩笑话,正在成为“Z世代”的消费准则 。
作为互联网的“原住民”,这一庞大的群体正在登上消费新舞台 。最新研究报告数据显示,95、00后活跃用户规模已经超过2.5亿 。他们需求至上、注重个性化体验的特征,也被认为是新时代整体消费风向的代表,成为了品牌们关注的焦点 。
这道题没有标准答案,但是却能从一些品牌身上找到最优解 。
2022年伊始,康佳白电选择用一场“新品发布会”作为了序幕曲,推出了全新升级的冰箱、空调等产品,其中解决食品保鲜问题、空调使用舒适度等痛点的“黑科技”,让现场的经销商和广大的消费者都充满了兴趣 。
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好事成“双”——15天生态原鲜技术再升级
来自中商产业研究院的一份报告显示,2021年1-11月,中国家电线下高端占比前四品类为冰箱、彩电、清洁电器及洗衣机,其中冰箱高端品类占比达60.3%,高居榜首 。
为什么消费者对冰箱的要求越来越高了?
在物流运输没那么发达的时代,冰箱承担的是保存囤积的食物,或是吃不完的剩菜等 。但如今,消费者可以随时随地买到新鲜肉、菜,对食材的口感、新鲜程度自然就有了更高的要求 。
此前,康佳针对性推出了“15天生态原鲜”技术,利用高科技较大程度保持了食材的原有口感,大受市场欢迎 。而本次发布会推出的MASTER系列冰箱新品——BCD-558WD4EBLP,搭载了这一功能的升级版本——双15天生态原鲜技术 。
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对于肉类,该技术实现了多维立体雷达感温,针对肉类不同部位单独监测与计算,并利用超冰温保鲜技术,在冻结之前进行回温处理,让肉类在15天内做到新鲜易切,不再为切不动肉而发愁;而对于果蔬类,该产品在冷藏室配置了高精度温度传感器,能独立控制每个抽屉的温湿度,让果蔬食材保鲜期达15天,干果等低湿度产品更是能实现长期口感如一 。
同时,该冰箱独有的“冰瓷蓝”配色面板,也让它的“颜值”上了一个台阶,颇具国潮范儿 。毕竟这是一个“看脸”的时代,谁不希望家里的高频次使用家电产品,越看越养眼呢?
标“新”立异——高科技打造“森林氧吧”
除了新鲜食物外,新鲜的空气同样是人们赖以生存的基础 。
在空调、新风系统逐渐普及的当下,为什么人们还是愿意出门感受大自然?很大一部分原因在于,这些设备提供的新鲜空气量和质都没法满足畅快呼吸的需求 。按照国标《民用建筑供暖通风与空气调节设计规范》要求,每人每小时需要至少30m3的新鲜空气 。
要想实现产品的差异化突围,就要在这些消费者核心需求上多下功夫 。
发布会上康佳亮相的新风空调KFR-35GW/HAXF1,采用了“贯流风扇+涡轮风机”的双驱动混合新风系统,每小时新风量达到了60m3,远远高于国家标准 。经过初步过滤网、高密度过滤网、PM2.5过滤网、银离子抗菌层等多重过滤,为室内带来新鲜、干净的空气 。
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同时,该产品还具备柔风的特点,内外设置了两层导板,全空间多角度送风,避免长期对一个地方直吹,让消费者时刻处于一个充沛氧气又十分舒适的环境里,堪称家庭版“森林氧吧” 。
对于Z世代消费者而言,便捷度是购买产品的关键决定因素,这正是该产品的另一个亮点:安装时,不需要额外扩墙孔;用脏了,可以一键启动自清洁,杀菌除菌;还支持WIFI物联网,让生活随时随地充满“新鲜感” 。
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