新京报讯(采访人员秦胜南)4月14日,郎酒发布旗下大单品青花郎价格调整,即日起,53度500ml青花郎计划内出厂价由之前的909元调整至1009元 。新京报采访人员从郎酒相关人员处确认了该消息 。业内人士认为,此举是郎酒高端化战略的一部分 。
在上述通知发布前不久,3月28日,郎酒发布《郎酒酱香产品企业内控准则》,对郎酒酱香型白酒的生产全过程进行细致规范 。“敢于把品质摆出来,把我们是怎么做酒、做到什么水准,公开给消费者,我觉得这是现代企业应有的社会责任 。”郎酒集团董事长汪俊林当时表示,郎酒要遵循“不追求短期的、不合理的销售额”“不压货,不透支市场”的原则,从今年起,每年10月重阳下沙时,郎酒将公布当年的储量、次年的产量,以及预计次年市场核心品项的市场投放量 。这也被业内人士看作是郎酒以品质化推进高端化的重要一步 。
数据显示,2021年,郎酒销售酱香酒1.1万吨,销售回款超150亿元 。2022年,酱香酒计划投放量在1.3万吨至1.5万吨,其中红运郎在400吨以内,青花郎在4000吨以内,红花郎在9000吨以内,郎牌郎酒1600吨以内 。
白酒行业分析师蔡学飞对新京报采访人员分析表示,青花郎出厂价过千元,是中国高端酒类消费市场不断扩容,郎酒作为高端酱酒代表产品价值不断释放的市场结果,也是郎酒高端化战略的一部分,“与郎酒最近几年坚持大品牌价值战略,其高品质酱酒稀缺属性不断走强,产品竞争力提升有直接关系 。”
蔡学飞认为,随着中国高端白酒消费的个性化需求提升,渠道与消费市场对于青花郎的需求被放大,而青花郎又严格限定了产能,因此有限的供给在旺盛的市场需求面前带来了产品价格的上涨,“涨价本身也是郎酒品牌信心,渠道销售信心提升的结果” 。
新京报采访人员了解到,目前该款酒市场指导价1499元/瓶并未进行调整 。
【2021年120平装修多少钱 2021年150平装修预算】编辑 祝凤岚
校对 卢茜
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