哪种流行趋势“风大”,都有电子烟跟进 。包括被冷饮界带火的老冰棍口味、菠萝啤口味,以及被奶茶界带火的各类花式茶口味 。此外,电子烟头部企业还纷纷推出烟弹盲盒,以未知的口味吸引年轻人 。
现在市场上有1.6万种电子烟,比奶茶还要让人生出选择困难症 。夏日百香果、长岛冰茶、白桃乌龙、冷萃凤梨等各种“小清新”的流行口味,均能在电子烟中觅得 。
世界卫生组织(WHO)中国代表处孙佳妮介绍,美国的一项调查显示:七成使用电子烟的青少年(12岁-17岁)承认,使用电子烟的原因是他们喜欢电子烟所带来的某一种口味 。
前述调查结果称,美国高中生欢迎的电子烟口味排位顺序是,水果味第一,有73%的人喜欢,薄荷味56%,糖果、甜点或其他甜味有37% 。
一位24岁的年轻女子是被电子烟的水蜜桃味吸引来的,因为身边有朋友正在吸,她尝试了一次,“工作期间不能随时运动解压,吃东西会担心变胖,可能对女生来说,工作中吸电子烟比较方便还不用担心身材” 。
除了口味,电子烟还愿意跟“文化”挂上钩 。2019年就有音乐综艺节目和电子烟品牌推出主题音乐演出,将电子烟与“叛逆”的摇滚文化绑定;同一年,某电子烟品牌请来明星陈冠希担任“创意官”迅速出圈 。
这是电子烟行业试图给自己贴上的标签,和流行文化捆绑融合 。
这类营销手段也是传统卷烟中玩熟的 。比如传统卷烟以城市、山岳等进行命名,包装盒上印刷着地标建筑、著名景点,也是在塑造一种“烟草文化” 。而电子烟不止于此 。“它的口味比卷烟更多,形状也比卷烟更加可塑 。这种看得见、摸得着的物品,以及上面承载的流行文化元素,特别容易吸引青少年 。”华东师范大学政治学系研究员王帆告诉《财经》采访人员,他参与了复旦大学健康传播研究所对青少年电子烟认知和使用情况的研究 。
“短期来看,它会形成一种需求,年轻人的这种消费趋势是无可逆转的 。”非我电子烟相关负责人在接受《财经》采访人员采访时称,电子烟的传播渠道是吸食者的“口口相传”,这让它们“路越走越宽” 。
8月20日,雾芯科技公布2021年二季度财报显示,其二季度净营收为25.4亿元(约合3.9亿美元),较一季度增长了6.0%;净利润为6.5亿元(约合一亿美元),较一季度增长6.8% 。
“减害”之争,用一种瘾戒掉另一种瘾
复旦大学健康传播研究所调研发现,在104家电子烟企业网站中,45%自称电子烟产品是更健康,能减少危害;43%自称可以替代传统烟草让吸烟者解瘾,且没有二手烟和烟臭味的烦恼;76%的网站没有电子烟可能有害健康的警示声明 。
上海交通大学医学院附属瑞金医院呼吸与危重症医学科副主任医师戴然然,曾在戒烟门诊接待过试图依靠电子烟戒烟失败的患者 。
她回忆,2017年有位男性患者,30多岁 。朋友告诉他说,电子烟比卷烟的危害小,他托人从日本购入电子烟,吸了一段时间,感觉电子烟有瘾了,于是到瑞金医院就诊 。
“我们给他做了一个检测,看吸烟后对身体造成多大危害 。测试结果显示,吸卷烟呼出的一氧化碳是高的,吸电子烟也是高的,也就是说对身体的危害是一样的,不是说电子烟就不存在危害的问题 。”戴然然说,目前市场上最高档的电子烟也降不了呼出气一氧化碳的指标 。
戒烟的定义是存在争议的,如果戒烟仅仅是戒除传统卷烟转而去使用含尼古丁的电子烟,仍然会增加健康风险 。
WHO强调,尚无充分证据证明其可以作为戒烟工具 。目前一些称电子烟可以帮助戒烟的研究“确定性较低” 。
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