30元以内好抽的中支香烟( 二 ) _烟酒百科

天子（中支）上市前，重庆中烟选择了重庆39个区县和四川7个地市，采用驻点派吸、消费拦截、座谈访问等方式，分别向消费者、卷烟零售户、烟草商业企业人员进行了测评。在万余份有效问卷中， 86.3%的人员表示高度认可，认为该款产品的吸味值得称道。消费者评价天子（中支）：“个头刚刚好，味道更精妙！”
其实，消费者有这样的抽吸评价并不惊奇。天子（中支）选用了高通透成型嘴棒、全麻卷烟纸，使其高香气、低焦油、低危害的特色更为突出。业内人士认为，这款产品特别凸显了烟草的本香本味，吸味醇和，满足感强。
又一包“金天子”？ “金系列”重要力量！
过去两年，我们见证了“金天子”的强势崛起。这包卷烟诞生于烟草行业各种细分产品迭出的时期，各大品牌使劲浑身解数，以“细、爆、短、中”等特色加持自己的产品，以期获得消费者更多青睐。就是在这样的氛围中， “金天子”诞生了，没有“新奇特”的包装，也没有细分特色的加持，就是一包传统的卷烟产品。但就是这样的“金天子” ，却在“出道”后连续两年位列200元整数价位销量榜首。
是什么成就了“金天子”？除了产品本身原料、工艺以及包装等的优质标配，更重要的是其从研发、测评到销售，整个过程中，围绕消费者进行了大量而扎实的调研工作，从消费者那里获取了非常多的产品反馈信息，不断改进产品；再加之，为了保证市场状态，维护零售客户利益， “金天子”在发展节奏、市场布局、投放策略上保持了足够的谨慎和理性，科学控量让其保持了“稍紧平衡”的状态，价格稳定、动销顺畅，营销力自然扎实。
所以， “金天子”的成功更多是因其优秀产品力和扎实营销力的打造。这也成为重庆中烟在产品研发上的一条准则。而这样的准则，同样也体现在了天子（中支）的打造上，这很容易让人有再造一个“金天子”的感觉，而事实上天子（中支）也确实表现出了当初“金天子”的潜力和势头。
天子（中支）自上市以来一直保持零售25元/包、250元/条的溢价销售，利润率较高，零售户经营积极性高。其在全国市场均动销较快，其中重庆市场基本处于“供不应求”状态，元春旺季放量投放后，供销才趋于平衡。
天子（中支）定价与其超出价格的品质体验，使其成为“金天子”之后， “天子”品牌能够稳步实现量价齐增的重要力量。这在众多中烟企业布局400元档以上高端市场之时，显示了非凡的定力和智慧。
而在“天子”品牌销量榜上，天子（中支）已经超越早先上市的“千里江山细支” ，成为第二大销量规格，也印证了重庆中烟在天子（中支）定位上的成功。
从外在形态、内在品质到营销策略，天子（中支）与“金天子”都有着良好的承袭，而借助消费者对于“金天子”的认可和追捧，天子（中支）很好地承接了“金天子”的热度，但又因其差异性的补充和超高的性价比，将消费者的热情和认可，推到了一个新的高度。
所以，与其说再造一个“金天子” ，倒不如说天子（中支）的出现进一步勾勒出了“天子”品牌“金系列”的整体品系形象。在天子（中支）之前， “金天子”尽管成功，但却是一个孤立的产品形象，在应对市场需求上也略显单调，而天子（中支）让“金系列”品系丰富起来，更重要的是，它将与“金天子”进一步强化“天子”品牌在普一类价区的优势，为整体品牌价值的提升贡献重要力量。