你所熟悉的“吉尼斯世界纪录”，靠什么赚钱？答案让你意想不到如何获得吉尼斯记录 _如何获得吉尼斯记录

2017 年4 月，台湾讯连科技（Cyber??Link，主要开发影像处理软件）创下「连续观看VR 影片50 小时」的「吉尼斯世界纪录」，缔造人类长时间处于VR 虚拟实境空间的新里程碑。
「吉尼斯世界纪录」创办于1955 年，在过去的60 多年来，忠实收集了很多如上述所说的有趣纪录。今天，让我们一起来详细了解这家公司。

创新点：当出版实体书的商业模式面临危机，「吉尼斯世界纪录」成功转型成顾问和活动公司。

如果我们想知道世界上谁最高、最矮、最长寿、最多纹身，都会直接百度。但在百度出现之前，唯有《吉尼斯世界纪录大全》能够提供这些资讯。而就算现在我们Google，最后也可能会被指引到「吉尼斯世界纪录」网站。
但大家有没有想过，这家公司在纪录「世界之最」之余，是如何赚钱的？而它的出现又是为了解决什么问题？
本文4 大重点：1. 为了要用资料行销啤酒，而打造了《吉尼斯世界纪录大全》。2. 书本卖的好，但是却面对时代的挑战。3. 转型提供顾问服务，为企业宣传新产品。4. 为公司规划内部活动，凝聚员工向心力。
1. 为了要用资料行销啤酒，而打造了《吉尼斯世界纪录大全》
1951 年深秋，健力士酿酒厂(Guinness) 的执行董事休·比佛爵士(Sir Hugh Beaver) 和朋友一起前往爱尔兰打猎。在过程中，他们开始讨论欧洲飞的最快的猎鸟（打猎时会猎取的鸟）是什么。但是，由于手边缺乏资料，所以，他们最后也没有得到任何结论。
3 年后的某天，比佛爵士忽然想起了那场没有答案的讨论。他认为，在酒吧文化盛行的英国，每天晚上一定会有无数的人，在喝了两杯后，展开类似的讨论。
比佛爵士觉得如果能够为这些讨论提供确实的数据，让它们能够有结论，或许可以协助销售健力士啤酒。因此，他找了从事事实调查研究的孪生兄弟诺里斯·麦克沃特(Norris Mcwhirter)和罗斯·麦克沃特(Ross Mcwhirter)合作，开始编辑这本《吉尼斯世界纪录大全》(The Guinness Book of Records，之后在1999年改名为Guinness World Records) 。
1955 年8 月，第一版的《吉尼斯世界纪录大全》正式发行，并且得到热烈的反应。不但荣登英国圣诞节销售榜冠军，而且还在一年内重印了4 版，最后卖出了187,000 本。
（图片撷取：Guinness World Records官网）
图说：Sir Hugh Beaver，第一本Guinness World Records，McWhirter兄弟
由于第一版销量很好，比佛爵士决定要每年更新《吉尼斯世界纪录大全》，而且，还决定要将第二版带入美国市场，卖出了70,000 本。
2. 书本卖的好，但是却面对时代的挑战
在美国的成功让「吉尼斯世界纪录」团队信心满满，因此在1962 及63年分别出版了法语及德语的版本。《吉尼斯世界纪录大全》也在1964 年卖出了第一百万本。
由于书本销量日渐上升，英国广播公司BBC 在1972 决定和「吉尼斯世界纪录」合作，开设了一个名为《破纪录者》(Record Breakers) 的儿童电视节目。而这个节目一直维持了29 年。
1974 年，《吉尼斯世界纪录大全》自己打破了世界纪录，成为有史以来最畅销的书。当时，它总共卖出了共23,950,000 本。
随着这些成功，「吉尼斯世界纪录」团队也开始扩张它们的产品与服务。例如，它们开始授权其他公司售卖以「吉尼斯」为名的桌游，以及设立「吉尼斯世界纪录博物馆」（第一间设立在纽约的帝国大厦中）。「吉尼斯世界纪录博物馆」也曾在1996年于落脚台中，可惜因为租金高昂，只营业四年就封馆了。
但是，随着数字媒体出现，买书的人开始变少。「吉尼斯世界纪录」团队为了扩充客群，在2007 年推出了《吉尼斯世界纪录大全游戏版》(Guinness World Records Gamer's Edition) 纪录和电子游戏相关的数据（例如：在最短时间内完成某个游戏、收集最多和某个游戏相关的商品）。

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