如今,我国的烟民数以亿计,是我国税收的一个大项,如果烟草公司允许做广告宣传,这个数字可能还会继续提升 。其实,早在20世纪初,香烟刚刚进入中国的时候,香烟公司是可以做广告的,只不过当时的烟草品牌比较少,烟民们的选择并不多 。洋商正是看到了中国的香烟商机,利用广告宣传的优势,迅速抢占了香烟市场,在中华大地上大肆敛财 。虽然我国当时也出现了不少有识之士,致力于拓展国产香烟市场,却始终因为各种原因没能取得成功 。
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不过,中华民族自古以来就是一个团结的民族,自然不会让洋商在中华大地上肆意妄为,当觉醒时代到来,人民意识到了西方帝国主义对我们进行的经济侵略,全民齐心协力开始抵制洋烟,提倡购买国货,这才使得国货迎来了再次崛起的机会 。
英美烟公司抢占香烟市场
当然,笔者短短数言说来轻巧,其实国货自强的过程艰难且漫长,在这场中外香烟品牌之争中,有妙不可言的广告宣传手段,有居心叵测的敛财计划,也有狡猾商人从中牟利的插曲,更有中华民族上下一心,成功抵制洋烟在中华大地敛财的壮举!
清朝末年,吸烟已经是中国人茶余饭后的常见之事,但当时的中国烟民大多数都习惯吸水烟和旱烟,对于香烟的接受度极低 。想让这些烟民了解香烟,认同香烟,改变他们的吸烟习惯,必然是一件不容易的事情,但这件事情如果做成了,必然会形成一个巨大的潜在市场 。
最初盯上中国香烟市场的资本,名为“英美烟公司” 。20世纪初,这家西方著名的大资本企业,带着巨资和当时先进的商业思维进入了国门大开的中国市场 。看准了中国香烟市场的巨大潜力后,1902年,英美烟公司迅速开始投资建厂,将厂址设在了发展潜力巨大的上海 。
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在英美烟公司推出的产品中,有一款产品在上海获得了巨大的成功 。这款香烟名为“老刀牌” 。从上方的图片可以看出,在老刀牌香烟的烟盒上,印着一个外国海盗的形象,这名海盗手持一柄长刀,站在一艘正在航行的船上,不知道这样的设计是否有“掠夺”的含义 。笔者为什么会这么说呢?因为在另一张图片之中,笔者还看到了这名海盗有其他同伙,这些海贼正在一艘航行的船上进行忙碌,腰间和手里都有长刀,应该是正在出海劫掠 。
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“老刀牌”香烟,因为烟盒上的这名海盗形象,也被人们称为“海盗牌” 。这款香烟一经推出,就在上海受到了欢迎,成为上海滩非常畅销的香烟之一 。
除了“老刀牌”香烟外,还有一款名为“大英牌”的香烟,也是上海当时的一个畅销品牌 。遗憾的是,这些畅销的香烟,都来自洋商,并非是国货 。随着产品在上海畅销,销量与日俱增,巨额利润也通过这些香烟的销售流入了洋商的钱包 。
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英美烟公司刚刚进入中国市场不久,就依靠着推出的几款香烟产品牢牢占据了上海的香烟市场 。但洋商并未就此满足,他们的野心远远不止上海香烟市场,而是抢占全中国的香烟市场,哪怕是中国的乡村市场,也在他们的抢占之列 。
洋商强势有效的广告宣传
上海的香烟市场中,虽然没有国产香烟可以和洋商品牌竞争,但上海的许多人,仍然维持着吸旱烟和水烟的习惯,对香烟并不接受 。所以,英美烟公司根据当时的市场情况,定下了“双管齐下”的拓展市场计划 。
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