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财富：三星能否守住全球智能手机霸主地位？

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北京时间1月28日消息，最新一期出版的美国《财富》杂志刊登署名为迈克尔?列弗?拉姆(Michal Lev-Ram)的文章称，韩国三星正在逐个击破竞争对手，然后把所有火力对准了苹果公司。然而，打江山易守江山难，三星产品的热度能否持续下去，该公司能否守得住在全球智能手机市场的霸主地位。这些都是三星未来需要面对和解决的问题。
以下是文章内容全文：
为了更好地了解三星如何成为美国第一大手机生产商并成为苹果的“眼中钉、肉中刺”，我们得把时间拉回到去年秋天。
去年9月中旬的一天上午，苹果CEO蒂姆?库克(Tim Cook)在美国旧金山召开的发布会上宣布推出iPhone 5手机。然而，当时就在数百英里以外的洛杉矶沃尔夫冈-帕克(Wolfgang Puck)餐厅，三星营销部门的高管们正摒住呼吸，实时关注着外界对库克讲话的反应。他们围坐在摆满笔记本电脑和电视屏幕的桌子周围，密切关注着iPhone 5的任何一项新功能，监控博客和社交媒体网站上有关iPhone 5的最新评论。随着信息的不断汇聚，同样身在沃尔夫冈-帕克餐厅的三星广告部门的写手们也试图从中挖掘有用信息，并期望在最短的时间内做出有效反应。此时此刻，这家餐厅俨然变成了三星对抗苹果的前沿阵地。
两个小时过去了，当库克走下台的时候，三星团队已经草拟了多份涉及印刷、数字和电视等媒体的广告文案。随着iPhone 5开始上市销售，三星在接下来的一周时间里，通过电视广告对苹果粉丝排队购买iPhone 5大加嘲讽。这段时长90秒钟的商业广告，最终成为2012年最热门的科技广告，在线观看人数突破7000万。
更为重要的是，在iPhone 5发布后的几周里，三星新一代旗舰智能手机Galaxy S III创造了新的销售记录。三星美国移动部门首席营销官托德?彭德尔顿(Todd Pendleton)表示：“我们很清楚，当消费者对此表示出高度关注时，这定会成为科技行业的一个重要时刻，。我们希望充分利用这一机遇和所有资源，将它变成三星时刻。”
控制供应链是成功关键
三星Galaxy S III从里到外都是自家零件
三星无疑紧紧抓住了让自己成为万众瞩目焦点的机遇。近年来，这家韩国公司以迅雷不及掩耳之势征服了全球移动行业。去年，三星取代诺基亚，成为世界第一大手机厂商，全球市场份额达29% 。连苹果的本土市场美国也未能幸免。此外，三星还是全球最大智能手机厂商，在美国市场与苹果的竞争趋于白热化。
虽然大多数分析师认为，在美国本土智能手机市场的竞争中，苹果稍占上风，但也有一家市场研究机构ABI Research认为，三星在美国智能手机出货量的占比已经达到33%，已经超越了占比为30%的苹果。美国移动运营商T-Mobile USA CEO约翰?莱杰尔(John Legere)指出：“三星现在可谓是炙手可热。”
出色的市场推广、超强的创新能力和运营能力，以及用户对iPhone替代品的渴望可以说是三星取得成功的四大主要因素。尽管三星并不是第一家开发Android手机的厂商，但却凭借推出的一款超薄、高亮度、配置大屏幕的Android手机产品而迅速从Android硬件厂商阵营中脱颖而出。它们具有令人眼前一亮的创新功能，如只要让两部手机的背面轻轻接触，就能相互发送照片。得益于对从屏幕到储存芯片等整个供应链的牢牢控制，三星可以作出快速反应以满足市场对其产品的需求增长，该公司去年一年在全球售出超过2.15亿部智能手机。为了囤积三星设备，移动运营商不惜做出巨大让步，放弃签订独家销售新款手机协议的惯例;去年夏天，美国四大移动运营商Verizon无线、AT&TSprint和T-Mobile达成协议，同时销售Galaxy S III，这也成为三星手机在美国市场持续畅销的推动因素。