拼多多百亿补贴怎么抢券拼多多百亿补贴是正品吗拼多多百亿补贴真相

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11月27日，第六届川南电商博览会在四川内江开幕，汇聚成渝地区名特优商品，开展秒杀抢购等系列电商活动。图为主播在博览会上进行线上直播带货。兰自涛摄(人民视觉)

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近日，阿里巴巴旗下“聚划算百亿补贴”平台助力甘肃特色产业、油橄榄、花椒、苹果、百合、中药材等数百种扶贫农产品进入聚划算百亿补贴的直播间，带动当地农产品销售。李旭春摄(人民视觉)

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草柳编是山东省滨州市博兴县的传统产业，近年来在电商赋能下日益发展壮大。冬闲时节，博兴县的草柳编进入产销旺季，电商忙着打包发货，供应海内外市场需求。图为11月25日，在博兴县锦秋街道湾头村，商家整理草柳编产品。初宝瑞摄(人民视觉)
度过最长的“双11”，送走海淘的“黑色星期五”，然后迎来年底的“双12”，不少消费者发现，当各式购物节顺着时序依次报到时，“百亿补贴”这个才1岁多的新名词已在许多电商平台上常驻下来。
不同于购物节的固定时限，“百亿补贴”频率更高，拼多多、淘宝、苏宁等平台上如今更是日日可见。“百亿补贴”究竟啥来头？是真金白银的补贴吗？这本经济账怎么算？本报采访人员请几家电商平台负责人和业内专家聊了聊。
补贴了啥？
——主打消费者热衷的“尖货”，多家平台投入超过百亿元；市场价基础上，部分5G手机可补到500元一台
一箱猕猴桃补贴12.9元，售价27.8元；一款美妆产品补贴120元，售价549元；一台洗衣机补贴330元，售价1969元……随机点开一家电商平台“百亿补贴”的页面，从生鲜百货、大牌美妆到数码家电、服饰箱包，甚至车品、家装、旅游等各类产品几乎无所不包。
“这次买得便宜”“非常划算”……在商品详情页的下方，类似的用户点评不时出现。从购物节到日常消费，不少消费者享受到“百亿补贴”带来的实惠。
“百亿补贴”究竟怎么个补贴法？
拼多多、淘宝聚划算、苏宁等多个平台表示，“百亿补贴”的商品已经拓展到多品类甚至全品类，并主打消费者热衷的“尖货” 。
【拼多多百亿补贴怎么抢券拼多多百亿补贴是正品吗拼多多百亿补贴真相】“我们对市场上关注度最高、销量最好、消费者反馈最佳的品牌商品进行消费直补，迄今已覆盖上千个品牌的数万款商品。”拼多多新消费研究院副院长刘中琪举例说，在“百亿补贴”的助推下，该平台已累计售出330多万部苹果手机。
由于消费者需求和商品价格每天都在发生变化，拼多多专门为“百亿补贴”配备了一支200多人的监测团队，依据“实时比价”机制，动态调整补贴力度、商品售价、补贴目录、覆盖范围等。“随时都会有新的品牌标品纳入补贴范围，也会有消费者喜爱的老商品长期享受补贴，平台反复补货。”刘中琪说。
也有人好奇：“百亿补贴”是真金白银吗？
一方面，商品价格上确有体现。
“正品低价”是许多平台在“百亿补贴”中的主打卖点。苏宁易购平台运营集团副总裁范春燕介绍，不同的商品类目，定价逻辑不同。但补贴的幅度上，苏宁能做到在目前行业竞价基础之上，不少于10个百分点。例如，5G手机最高可以补到500元一台。
另一方面，平台方也有实际投入。
阿里巴巴大聚划算事业部总经理刘博介绍，针对“百亿补贴”这个项目，阿里平台拿出的现金补贴远超百亿元。拼多多的数据则显示，从去年年中推出“百亿补贴”后，去年下半年主要用于商品补贴、线上促销和产品推广的销售与市场推广费用高达161.8亿元；今年截至9月底，平台销售与市场推广费用累计已超过254亿元。
自去年以来，“百亿补贴”开始在越来越多电商平台上出现，并逐渐变为一项长期策略。拼多多、聚划算、苏宁都表示：“百亿补贴”是“常态化产品”，会“一直持续”“长期在线” 。
补贴图啥？
——激活消费端、拉动供给端；平台推出的迪士尼、开元酒店等5折补贴产品，款款秒空
那么，究竟是什么催生了“百亿补贴”？
消费需求仍然是核心要素。
刘中琪解释，他们在平台快速发展的过程中发现，不论一二线城市还是低线城市用户，对平台上品牌标品的需求都在持续升温，但在决策中受制于价格、服务等因素的影响。此外，部分产品还因地域限制，导致消费者的购买渠道匮乏、中间加价环节繁多。在这样的背景下，拼多多于去年6月推出“百亿补贴”战略。

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