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色彩在视觉传达中是一个重要的表现要素，色彩极具视觉冲击力，同时色彩又非常容易引起人们的情感反应与变化。因此设计师对色彩的准确应用是关键因素，这就要求设计师具有科学准确的色彩运用技巧，有丰富的色彩理论知识和对色彩细致敏锐的洞察力，以及在设计过程中形成的与色彩之间的内在关系和规律，找准色彩情感的表达。
不同的色彩会给人感官上带来不同的感受，面对不同的颜色人们就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、胀缩等不同的心理感受。五颜六色的色彩，具有不同的象征意义，给人不同的心理暗示和情感传递，这些抽象的概念需要人们具有敏锐的色彩观察能力和感性的色彩分析能力。

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1、红色RED
红色在可见光谱中，光波最长，属扩张的、前进的，在视觉上产生一种临近感与扩张感。
用在哪里:红色的效果富有刺激性，给人活跃、兴奋和不安的感觉，用于设计给人以性格强烈、外露的感觉，饱含着一种力量和热情，象征着希望、幸福、生命。
2、黄色YELLOW
黄色是最能发光的色彩，光明、辉煌、灿烂、神秘，具有快乐、活泼、希望等特性。
用在哪里:给人以稍带点轻薄、冷淡的感觉。黄色又是辉煌的，用于设计使人产生欣喜的、喧闹的、积极的、明朗的效果。
3、蓝色BLUE
蓝色代表广阔的天空，同时又使人联想到宽广的大海，可表现人的沉静、冷淡、理智、博爱等性格特征。
用在哪里:常用于表现科技、效率的商品和企业的配色，蓝色也是一种体现消极的、收缩的、内向的色彩。
4、白色WHITE
白色是人们喜爱的色彩，让人联想到白云、纸张、牛奶、雪花。
用在哪里:象征纯洁、光明，同时又可表现轻盈、恬静、正义、平等，也可用于表现单调、不可侵犯的个性。
5、橙色ORANGE
橙色是黄色和红色的混合色，处于最大辉煌度的焦点，给人温暖、活力的感觉。
用在哪里:具有富丽、辉煌、炽热的感情意味，也会带有消沉感，表现出烦闷、颓废、悲伤等，用于设计表现基本的心理特征为温暖、光明、活泼、干燥。
6、绿色GREEN
绿色是介于黄色与蓝色之间的中间色，能起到缓解疲劳的作用，给人柔顺、温和、优美、舒缓的感受。
用在哪里:用于表现和平、青春、新鲜的感受，当明亮的绿色被灰色所暗化时，就容易产生悲伤、衰败之感。
7、紫色HUJRPLE
紫色是自然界中较少见的颜色，是纯度最高的色，同时又是明度最低的色。
用在哪里:让人联想到优雅的紫罗兰、芬芳的薰衣草，可用于表现孤独、高贵、奢华、优雅而神秘的情感。
8、黑色BLACK
黑色使人联想到黑暗、黑夜、寂寞;给人深沉，神秘，寂静，悲哀之感。
用在哪里:压抑的感受用于凸显悲哀、沉默、恐怖、罪恶及消亡，还可用于表现严肃、含蓄、庄重和解脱。

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色彩感受是视觉过程中极富有张力的情绪，因为视觉对于色彩的反应是强烈而立即的。色彩可以联想、可充当象征、可操纵感情，种种的情绪很容易被引发出来。
艺术创作源于设计师的真情实感，情感始终贯穿于艺术领域的多个门类，许多作品的产生，都是设计师对客观事物的有感而发。色彩艺术创作的情感的营造需要真实的情感过程，每一个构图、色块、对比、冷暖、关系都应当是自己心中思想的产物，有真实的自我情感，才可能通过绘画的形式来表达心中的意思。其魅力不仅在于能够看得见的形象，更在于其形式以外的，看不见却可以感知的某种气息，这种气息体现在画面的情感上，则是色彩的生命与灵魂。让观者的精神得到了充分的延伸，把握我们的主观能动性，以心灵映射万物，用色彩表达情感。
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