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图片来源：视觉中国
作者 | 市界徐雪
编辑 | 老拿
提及乐百氏，可谓贯穿许多80后、90后的童年记忆。这个风靡一时的老牌企业，时隔三十年，宣布重启瓶装水业务，除了看好饮用水市场外，似乎也在打着自己的情怀算盘。
“真正的纯净之水”
资料显示，乐百氏创办于1989年，前身为广东今日集团。1989年，何伯权凭借镇政府投资的95万元，成立了中山市乐百氏保健制品有限公司，招牌产品是一款乳酸奶，这款产品自称为“新一代人体高级天然保健饮品”，一度卖到脱销。
1992年时，乐百氏产值已达8000万元，并于1993年成为全国第一大乳酸奶品牌，连续六年坐稳宝座。此外，乐百氏还构建了丰富的产品矩阵，包括保健品、乳制品、饮料、矿泉水等。
1997年，乐百氏投放的广告语“每一滴水都经过27层净化，是真正的纯净之水”，让乐百氏纯净水从众多饮用水品牌中脱颖而出，连续两年市场占有率全国第二。
接下来几年的时间里，面对竞争对手娃哈哈的日渐强大，乐百氏已不再是乳酸饮料的绝对霸主，何伯权开始寻求帮手。2000年，法国达能集团以23.8亿美元收购了乐百氏92%的股份，成为了乐百氏的实际控制人。
2001年，达能控股的乐百氏销售额近10亿元，而最大对手娃哈哈的销售额已经超过60亿元，加之管理层动荡，以何柏权为首的元老团队出局，乐百氏开始走上了下坡路：2005年亏损1.57亿元，2006年亏损1.5亿元，2007年亏损8000万元。
终于，2016年11月14日，达能对外确认，将旗下饮用水品牌乐百氏卖给了另一家位于深圳的中国企业盈投控股。自此，乐百氏又回到了中国资本的怀抱。
重返市场，欲靠情怀赚钱？
成立30年之际，乐百氏推出全新包装的瓶装水，品类包括纯净水和矿泉水，瓶身标有30年的字样，在华南、西南等部分区域率先销售，两款产品每瓶售价均在2元左右。
乐百氏官网显示，目前，乐百氏饮用水业务的产品主要为桶装水产品，包括乐百氏饮用纯净水、包装饮用水和天然矿泉水。
但市场留给乐百氏的机会似乎不多了。在如今国内的瓶装水市场上，怡宝、农夫山泉、康师傅等六大品牌已经占据了近八成的市场份额。

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图片来源：中商产业研究院
此外，虽然乐百氏纯净水曾以“27层净化水质”的广告词深入人心，但据健康时报此前报道，乐百氏在三年时间内6次登上国家和地市各级食药监局的抽检不合格名单。
最近一次是在2017年2月，国家食药监总局官网当时发布通告称，乐百氏（广东）桶装水发展有限公司生产的的乐百氏饮用天然泉水，溴酸盐检出值比标准规定高出40% 。
乐百氏推出瓶装水，与其说是看好中国瓶装水市场发展前景，不如说是想借助在消费者心中存留的情怀，谋求东山再起。然而，目前行业发展格局稳定，对错过最佳机遇期的乐百氏而言，想在如今的饮用水市场上重新占有一席之地，也许还有很长的路要走。
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