梦见养了一只鸽子和哈士奇 _宠物

在快手，每两位宠物作者就有一位获得收入。
作者 | 耕史
编辑 | Tim
今年6月，在快手上拥有超2000万粉丝的宠物大V“轮胎粑粑”，举行了一场“跨界”直播带货。轮胎是一只金毛，不仅会各种耍帅卖萌，还会开各种车，三轮、电瓶，甚至叉车都不在话下。
这次直播带货跨界，轮胎卖的是珠宝。短短3个小时的直播里，共创造了3万+订单，实现了600万+的销售额，打破了原先宠物大V只能卖宠物相关商品的“常识” 。
今年8月中旬，快手大数据研究院发布了《2020快手宠物生态报告》，这是快手首次系统盘点平台宠物生态的发展情况。
报告显示，快手宠物短视频单日最高播放量达7亿。截至2020年5月，快手上每5.4秒就有一场宠物直播，场均直播时长1小时，日均直播时长1.6万小时。
截至2020年5月，快手宠物观众数量超1亿，而快手的活跃宠物作者数量也达7.5万，80、90后宠物作者占比达80% 。

文章插图
作为视频和直播赛道中的一个垂直领域，宠物界的“热闹繁荣”，是养宠已成为中国人一种生活方式的缩影，这背后也是宠物关联产业逐渐发育成长的表征。
截图自快手账号“轮胎粑粑”
宠物大V是如何炼成的？
如今，借助短视频的影音呈现，“萌宠网红出道”早已蔚然成风。
刺猬公社（ID：ciweigongshe）查阅了下抖音、微博、快手、B站的“四大萌宠天王”，它们分别是抖音的“会说话的刘二豆”，微博的“回忆专用小马甲”，快手的“轮胎粑粑”，B站的“花花与三猫” 。
“四大萌宠天王”的粉丝订阅数均不输“人类网红”，其恰饭能力也是一流。早在2016年，一篇“回忆专用小马甲年收800万”的帖子就已流传至今。而2019年的另一篇报道则指出，“会说话的刘二豆”每条视频广告报价52万，2019年半年度就接了6个广告，实现广告收入300多万。
有了头部萌宠网红的“示范”，这也吸引了萌宠界无数“后浪”前仆后继。
00后小伙王同学，在上海的出租公寓内养了3只猫。2只为收养的流浪猫，1只为花8000元购买的英短蓝猫，它已经1岁半了。
王同学爱猫成痴，在购买英短蓝猫时，就有意边宠爱，边进军短视频网红之路。今年5月，他分别在抖音、快手、小红书三家平台上开设了账号“猛兽也有痒痒肉”，一稿多发。到目前，三个账号分别累积粉丝104万、97万、2.3万。
王同学告诉刺猬公社，账号都是从0做起，平时想脚本，拍拍零碎片段，周末集中剪辑，然后靠一条爆红视频快速积累粉丝。其中，抖音靠的是一条“猫咪与猫语翻译器之间的搞笑对话”走红，播放量达3000多万，增粉30多万。而快手账号则更幸运，第一条就获得15万多点击，迅速获取了原始粉丝。
截图自抖音账号“猛兽也有痒痒肉”
“抖音和快手两个账号的爆红调性不同，抖音更偏重于呈现萌宠的有趣表情、动作或日常，而快手更偏重于趣味话题，比如讨论猫咪究竟怕不怕黄瓜。”王同学说。
如今，“猛兽也有痒痒肉”也开始成功恰饭了。“目前抖音号一共接了6条广告，都是宠物类商品的品牌露出，其中双十一就接了4条，广告收入加总近5万元。”
王同学明白，“100多万粉丝只能算入门级别”，他希望，今年底，能将抖音账号粉丝数做到200万，不断晋阶。
像王同学这样的宠物博主后浪们越来越多，参与者、围观者聚集在一起，形成了宠物板块的“流量势能” 。
据宠物行业媒体“宠业家”统计，截至2020年9月，抖音中，粉丝破千万的宠物KOL达到了14个，粉丝500万到千万的宠物博主有21个，粉丝百万到500万的宠物博主有65个。前100名宠物KOL的粉丝总量达到了5.91亿（粉丝有重复），较上一年度同比增长了74.85%，点赞总量为87.22亿次，同比增长为141.2% 。