中国居民人均可支配收入近年的持续增长,为“它经济”提供了蓬勃发展的空间 。2020年,中国居民人均可支配收入为32189元,2011年至2020年的十年里,扣除价格因素后,累计实际增长100.8% 。
面对和家人、朋友同样重要的宠物,新一代“铲屎官”花起钱来自然也毫不手软 。体现在宠物食品上,就是不仅要让宠物吃饱,还要吃出健康、吃出漂亮、吃出快乐,这些需求不断推动着宠物食品的消费升级 。
《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示,90后和Z世代分别是线上狗粮和猫粮的消费主力 。据《2020年中国宠物消费市场报告》,2020年中国人均单只宠物的年消费金额为6653元,相比2019年的5561元,增长19.6%,且仍有上升趋势 。另一项调研则称,有一成年轻人,平均每月在宠物身上花费近千元,宁可自己省吃俭用,也要给宠物体面的生活 。
需求带动下,宠物行业线上消费规模近年不断增长 。《2021中国宠物精致消费图鉴》显示,直播引导宠物消费近一年同比增长达2倍,而近三年国内线上宠物消费规模增长达1.5倍 。
在今年8月淘宝头部主播薇娅的一场直播中,某款进口猫粮3小时交易额达383万,成绩刷新了宠物行业的历史直播记录 。
说起在宠物食品上的开销,林融很干脆地表示“价格不是问题”;而刘凯则将价格视为给宠物挑选食品的标准之一,“我会买贵的,一分钱一分货,如果添加的都是真肉,而且比例比较高,价格怎么可能便宜呢?”
宠物食品新一轮消费升级背后,是越来越多需要被填补的人类情感需求 。在新一代年轻“铲屎官”的推动下,“它经济”的热潮或许还将持续 。
【拉布拉多养奶白还是黑色】注:本文图片由受访者提供 。
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