Joey特意为肠胃不好的桂皮购买了添加益生菌的保健品;林融日常有喂食爱猫全料维生素片的习惯;白琦更是为自己的几只宠物分别购买了含牛磺酸、鱼油、辅酶Q10、蔓越莓粉等成分的8种不同保健品 。她相信这些成分不仅能让宠物的毛色更光亮,还能更好地维护宠物关节、肠胃和泌尿系统健康,提升免疫力 。
2、宠物食品迎来爆发一个新的经济市场,被1亿猫狗撑了起来 。
数据显示,2010年至2020年,中国宠物数量从0.59亿只猛增至1.89亿只,其中城镇宠物猫狗数量突破1亿只 。2020年,宠物市场规模接近3000亿元,超过了婴幼儿奶粉、纸尿裤的市场规模总和,预计 2023年宠物市场规模将进一步达4456亿元 。
在养宠产生的各项消费中,宠物食品作为“刚需”,占比超过5成 。
宠物食品可分为宠物主粮、零食和保健品 。其中,主粮分为干粮、半干粮和湿粮,是宠物日常生活的必需品;宠物零食品种更加丰富,包括肉干、咬胶类等,帮助宠物增加食欲、补充营养;而宠物保健品,则额外为宠物提供所需营养成分,满足护毛美毛、养胃、护关节、提升免疫力等多样化需求 。
艾媒咨询数据显示,2020年中国宠物食品行业规模约1382亿元,预计2021年相关行业规模将达到1554亿元 。
“它经济”的潜力,早已引发资本关注 。据天眼查数据,最近三年,宠物行业已披露融资金额规模增长达2.5倍 。
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今年,有关融资的增长趋势更加明显 。仅上半年,宠物行业就发生25起融资事件,总额超过60.56亿元,比2020年上半年29.45亿元的融资总额翻了一番 。
其中,宠物食品赛道的融资数量最多 。据霞光社不完全统计,截至2021年9月底,今年宠物食品赛道已发生15起融资 。其中,宠幸宠物于5月和7月份获两轮融资,获腾讯领投,总融资额为6亿元 。宠幸宠物经营产品涵盖宠物食品、宠物保健品、宠物洗护用品、宠物清洁用品和宠物医药等领域,旗下拥有多个自主品牌,融资后最新估值为35亿 。另一家主营宠物保健品的美国品牌红狗RedDog,今年初在中国获得2亿元融资,最新估值为10亿元 。
仅宠幸宠物和红狗两个品牌,今年前9个月的融资额就已达到8亿元,接近去年宠物食品赛道全年披露的融资总额10.8亿元 。
更多新品牌也在加速入局 。在今年前9个月的宠物食品融资事件中,过半品牌处于种子轮或天使轮的早期投资阶段 。
据《2021宠物食品行业消费洞察报告》,2021年线上犬猫食品品牌数量已达37000个 。公开数据显示,2020年在天猫宠物有31个过亿品牌 。今年9月初,天猫对外透露,将把宠物等4个品类从原有行业中拆分出来,独立运营并升级为天猫的一级类目 。
3、是宠物,更是家人相比过去,现代人的养宠观念已经发生改变,成为推动宠物食品消费升级的主因 。如今的猫猫狗狗们不再被赋予“看家护院”的任务,更多是为主人提供一种情绪价值,日常只需要“可可爱爱”和“享受被宠” 。
对超过9成的宠物主来说,宠物是家人、朋友甚至伴侣 。《2020年中国宠物行业白皮书》显示,已婚人士将宠物视为孩子的比例从2019年的47.6%大幅增至2020年的63% 。
随着城市生活节奏加快,宠物的陪伴也成为不少年轻人排解孤独的重要方式 。一项有关90后独居青年的调查显示,他们中超过7成的未婚独居人士会选择饲养宠物 。
“养猫最早是为了陪伴,每晚回家很累,但看到它们在等我就觉得特别治愈 。”95后的颜宛是一名独居的“北漂”,每当忙碌的一天工作结束,回到和四只宠物猫共同生活的家,她就会感到放松和踏实 。颜宛有男朋友,但猫在她心里的地位甚至更高 。“如果男朋友接受不了我养这么多猫,那他可以离开 。”
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