新冠肺炎疫情发生以来,全球文旅休闲产业陷入低谷 。在这样的困难时刻,淀山湖畔的上海美帆游艇俱乐部却走出了一条体旅融合“新赛道”,实现了人气和财气的双重“逆袭”——
俱乐部从2019年下半年几乎和疫情同步开始的帆船主题营地,最初只有几名资深玩家常来,现在高峰时可吸引上千人露营 。从2019年到2021年,营地的营收以每年50%的增速飙升,今年全年产值预计达3000万元,大大超过了原有的“体育+培训”的千万元产值 。更可喜的是,他们还看到了更大的“蓝海”:仅长三角生态绿色一体化发展示范区内就有76片5平方公里以上的水域,可以推广他们的“体育+旅游”模式 。最近,这里成为上海市首家体育旅游基地旅游标准化试点单位 。
网红露营地引来长三角玩家
![布偶猫和泰迪狗能一起养吗](http://img.gansulong.com/230202/143010CE-0.jpg)
文章插图
每到周五的好天气,美帆游艇俱乐部营地中心的大草坪上,上午就时常有露营者开始搭帐篷 。营地中心正对着淀山湖大片淡蓝色的湖面,营地内的香樟树和水杉树上鸟雀啁啾,风景宁静、耳畔热闹 。
家住闵行区的市民高芳,是营地中心的会员之一 。这次来露营,她带上了家里的布偶猫和泰迪狗 。抵达营地没多久,她和先生已在帐篷前支起天幕、摆出了露营桌和沙发 。沙发背后的木质置物架上,由洋甘菊、相思梅、小野菊等组成的花束被分插在两个不同形状的花瓶里,红色复古露营灯、各色精致的茶叶罐、帐篷外圆桌上的艳丽干花和白色蜡烛一一陈列,每个小摆件都很讲究 。
原来,与一般人印象中风餐露宿的野营不同,美帆的营地中心内几乎都是“精致露营”爱好者,高芳也不例外 。在这里,露营玩家们帐篷内外的陈列、格局及摆设,无一不彰显出他们的审美品位和精致生活理念 。
精致露营玩家的帐篷外摆设和“会客厅”
距离湖边20米左右的草坪上,来自宁波的丹尼尔也已早早“安营扎寨”,扎好了两顶外观并不起眼的帐篷 。走近才发现,帐篷内别有洞天:面积稍大的米色帐篷是会客厅,厅内桌椅、保温箱、厨具、收纳箱、工具箱、拖车等一应俱全,一架中型木框内还放着一大坛黄酒;旁边小一号的白色帐篷是卧室,气垫床、睡袋、取暖炉、移动电源……当外面气温零度时,这些设备能让帐篷内温度维持在20摄氏度 。
之所以从宁波赶到上海来露营,丹尼尔解释说“是因为上海有朋友” 。当天下午,几个约好的朋友就会陆续带着自己的露营装备抵达,每家一顶帐篷做卧室,客厅区域大家共用 。白天玩水上运动,晚上营地上亮灯时,大家还会互相串门聊聊运动、露营装备、育儿经、宠物经等 。
轻松、开放的露营环境,打破了传统的住宿空间隔断,令整个营地变成了一个活跃的社交空间 。在小红书和抖音等社交平台上,一些网红探店博主会不时晒出美帆营地中心的照片、视频,吸引了不少来自苏浙沪的露营爱好者,许多人来过一次后就成为“回头客” 。周末和几家人相约来露营的玩家大熊来自杨浦,他说:“尝试过一次就会喜欢,露营只有零次和无数次 。”
体旅融合撬动3000万年产值
露营玩家纷至沓来,也改变了美帆游艇俱乐部的生态 。原本,这是一家以体育竞技和水上运动培训为主的俱乐部,辐射人群相对小众 。露营兴起后,这里成为一个集合了从“60后”到“00后”“10后”的空间 。短短三年间,露营带动的装备售卖、餐饮配套、游乐项目等生态链逐步完备,带动形成了年产值3000万的绿色产业 。
上海美帆游艇俱乐部董事长时立宪原本是一名帆船行家,现在对露营装备也已如数家珍 。他指着草坪上几顶搭起来的帐篷评点说:“这些帐篷都是国际顶级品牌在上海的首发,贵一点的2万元左右一顶 。帐篷内外全套装备配齐,花销约8-10万元,材料都是可循环利用的 。”
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