京东发布年货节“兔年”生肖消费报告：兔年生肖消费同比增长30倍 _星座生肖

2023年是癸卯兔年，十二生肖既是时间的符号，更有着丰富的文化内涵。 “?玉衡星散而为兔” ，兔在中国传统文化中一直被视为祥瑞的征兆，国泰民安之时，白兔将现。更为重要的是，因为“白兔捣仙药”传说，兔有保佑健康长寿的美好寓意，这对于刚刚体验过“吞刀片”和“宝鹃嗓”等症状的人们来说，无疑是最应景和最实在的护佑。
兔年即将来临，进入2022年的12月，与“兔年”和“兔”相关的生肖产品已经开始热销。京东年货节消费数据显示，与“兔年”相关产品同比增长了30倍。在兔年，不变的是本命年都要标配一双红袜子，变化的是各种诙谐灵动的兔子形象出现在兔年款的商品中，极大的激发了消费者的购物热情。不管今年是不是本命年，只要拥有了兔年纪念版款就有了年味。
京东新百货发布2023年货节新年红消费报告显示，自12月29日晚8点至今，从整体消费金额来看，广东、北京、江苏红色系及生肖款商品消费均位列全国前三位。北京用户买走了全国近两成的黄金转运珠、上海用户则偏好高品质珍珠，江苏用户尤其喜爱20-50g不等的大克重金饰。
“兔兔那么可爱。怎么可以吃兔兔？”“在兔年， ‘张三’还能吃兔兔吗？”这个问题是否困扰着你？谁在惦记着吃兔兔？让事实说话，京东年货节销量最高的“兔肉”商品居然是猫主子的口粮——兔肉口味猫粮，在兔年最惦记着吃兔兔的是“张三”家的小猫咪！
本命年，标配一双红袜子
“全国十二个，人人有一个” 。兔子本命年怎么过？在中国传统文化中，本命年有挂红避邪躲灾的传统，每逢本命年必须安排上红色的装备，穿上红内衣，系上红腰带，以及各种本命年吉祥物。
京东消费数据贴切的反映了本命年相关的各种传统民俗。从“本命年”相关的具体消费品类来看，最受消费者喜爱的品类是服饰内衣，销量占比超过6成，其次是珠宝首饰，销量占比超过2成。

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从热销的单品来看，最受欢迎的是红袜子，其次是红内裤，以及儿童的红卫衣，还有浓浓年味和仪式感的拜年服，以及“一家三口”全部照顾到的全家福亲子装。

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值得一提的是，自12月29日晚8点至今，从整体消费金额来看，广东、北京、江苏红色系及生肖款商品消费均位列全国前三位。北京用户买走了全国近两成的黄金转运珠、上海用户则偏好高品质珍珠，江苏用户尤其喜爱20-50g不等的大克重金饰。此外，陕西、天津、甘肃成为红色系和生肖商品消费增速最快的省份。
从全国各地区消费偏好来看，最重视本命年的是西藏、北京和新疆人，其次是上海和青海，他们在“本命年”方面的人均消费全国最高。

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从消费人群的年龄结构来看，最重视本命年的26-35岁的用户群体，他们在本命年这件事情上的人均消费金额最高。

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有了兔年款，就有年味
兔年来了，寅去卯来。不管兔年是不是本命年，只要有了兔年纪念版款就有了年味。
进入12月以来，京东年货节消费数据显示，与“兔年”相关产品同比增长了30倍。
从用户参与购买“兔年”相关商品的热情程度来看，江西、贵州、河南、湖南和广西的用户的生肖消费偏好度全国排名最高。