捐赠|不花钱也能捐项目！腾讯公益升级小红花“爱心账户”( 二 )

小红花创立的初衷，是为了记录用户的所有公益行为，让每一份微小善行都能被看见和激励。升级后的小红花，将不再仅仅是一份公益账户的记录，而是不断助力爱心流转和接力的介质，让公益的门槛可以低到每一位普通人的日常工作和生活场景中去。
捐款总额翻一倍，超6100万网友“开”出4.6亿朵小红花
近年来，随着各互联网公益平台不断推陈出新，如捐步、手机“种树”、答题送小红花等行为让公益实现破圈传播，公益的参与门槛被不断降低，吸引了越来越多人参与其中。
刚刚过去的2021年，在无数点滴爱心加持下，腾讯公益平台共有1.5亿人次用户捐赠54.46亿元，金额比2020年（38.5亿元）上涨41%，2020年相比2019年（28亿元）上涨了37%。值得注意的是，2021年同比2019年上涨了94.5%，两年时间，腾讯公益平台用户捐款总额几乎翻了一倍。
越来越多的人通过互联网做好事。以腾讯公益平台为例，从2021年各省加入互联网公益捐赠的情况来看，河南、浙江、重庆、北京、江苏排名前五，其中，2021年，河南省共有1339.8万人次捐了5.06亿元，浙江省共有1352.8万人次捐款4.97亿元，重庆共有1005.5万人次捐款4.69亿元，北京共有742.9万人次捐款3.81亿元，江苏省共有813.3万人次捐款3.68亿元。
截至2021年12月31日，腾讯公益累计筹款总额超170亿元人民币。人人公益的愿景，正在成为现实。

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更令人可喜的是，越来越多的人开始加入行为公益的洪流，除1.5亿人次的捐款外，还有2.3亿人次参与了捐步，用户也可以通过答题、捐会议时长等方式获得小红花，据统计腾讯公益2021年全平台用户收集的小红花数量总和超过4.6亿朵，创下新高。
“小红花”持续升级，将开拓更多行为公益场景
当“做好事得小红花”已经成为一种全新生活方式，如何鼓励更多爱心网友成为长期的志愿者和捐赠人，是小红花项目团队在持续思考的问题。
2018年99公益日，以爱心元素组合成的小红花形象，第一次登上腾讯公益平台，做好事得小红花，这个最朴素的理念开始印刻在用户脑中，并在腾讯公益平台上落地生根：用户的每次捐赠，都会被记录，并得到一朵朵代表爱的小红花嘉奖，让每一次公益行为都充满仪式感。

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2019年开始，用户向好友发起集小红花的自发传播，可以为自己的捐赠争取更多的平台配捐，这一变化，激发了更多的善行善举，开启了互联网公益的新玩法。

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2020年，小红花有了守护者“小红花人”，TA也是腾讯公益的“好事官”，负责给做好事的用户“签发”小红花。
2021年，用户特有的小红花“爱心账户”上线，每一位用户都拥有属于自己的爱心“账单”。而做好事，也不再拘泥于“捐款”，更轻量与丰富的“玩法”注入，如捐赠会议时间，捐赠腾讯视频积分等，让用户获取小红花的方式更加多元，轻松有趣。

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2022年1月，腾讯小红花产品再次升级，小红花演变成可以捐助公益项目的“爱心账户”，首个可用小红花捐赠的公益项目也在5号上线，不断鼓励用户持续行为公益。
数据显示，去年99公益日期间，小红花互动人次超1.25亿，送小红花、答公益题目等行为公益实现破圈传播，超9000万朵可助力配捐的小红花被领取。而2021年全年，全平台用户收集的小红花数量总和4.6亿朵。腾讯公益平台将“人人可公益”的理念融入到每个产品之中，打造轻量化公益模式，让用户参与公益的过程更加便捷和透明。