捐赠|不花钱也能捐项目！腾讯公益升级小红花“爱心账户”

齐鲁晚报?齐鲁壹点采访人员赵婉莹
互联网公益已经成为国人参与公益的主要方式。据腾讯公益日前公布的数据显示，2021年全年，共有1.5亿次爱心网友在该平台上捐出善款54.46亿元，人次和金额均大幅提升；同时，互联网公益的参与场景也从单纯的线上捐赠变得愈发多元——1月5日，腾讯公益的小红花产品再次迎来升级：用户通过公益行为积累小红花“爱心账户”，就可以捐助指定的公益项目。
小红花经过3年多的演变，从腾讯公益的主要品牌标识，升级成鼓励用户做行为公益的产品，到今天产品再升级，小红花演变为可捐助公益项目的“爱心账户”，“喜憨儿曲奇制作课”便是首个可直接用小红花捐赠的公益项目。

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2021年全年，腾讯公益用户收集的小红花数量总和4.6亿朵，创下历史新高。通过捐步做公益的人次（2.3亿），大大超过了通过捐款做公益的人次（1.5亿）。行业人士分析，在腾讯公益“做好事得小红花”，正在成为亿万爱心网友参与公益的全新方式。从99公益日到小红花本次升级，用户参与公益的门槛在持续降低，腾讯公益所倡导的“人人可公益”理念正在成为现实。
新年行好事，去腾讯文档为TA们实现“愿望清单”
本次小红花“爱心账户”升级，将由腾讯公益联手爱德基金会发起的“喜憨儿曲奇制作课”打响头炮，号召更多人通过行为公益帮助残障人士走出职业困境。
主办方还同步上线了“小红花愿望清单”腾讯文档，用户打开这个文档，不仅可以许下新年愿望，还能随手做公益，帮助他人圆梦。这份记录了众多用户新年Flag的在线文档，将普通人的善心善意留存，让每一份善意闪闪发光，成为2022年的难忘开端。

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在“小红花愿望清单”上，朴素的新年愿望扑面而来：来自南京爱德面包坊的喜憨儿周周写道，“希望可以一直做一名烘焙培训师，希望更多和我一样热爱烘焙的人有机会接受培训。”点击“帮ta圆梦”，用户就可以用收集的小红花为喜憨儿们筹集一节“喜憨儿曲奇制作课”。
爱德基金会旗下的爱德面包坊是全国首家为智障人士服务的社会企业，2019年，腾讯公益曾通过“天使投资人”公益创意，邀请大家帮助爱德面包坊的学员获得就业培训，实现当面包师的梦想。2020年，帮助过这个项目的捐款人作为面包坊的神秘访客，体验了学员们的服务和手艺，周周就是其中的一名学员，如今他已经是有5000多天经验的面包师。

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在微博上，各地共青团也与网友们共同参与#新年送出的第一朵花#的话题讨论。新年和新春的氛围下，不少爱心人士接力传递着公益之花背后的大爱，不少网友更是晒出自己的小红花账户，在做好事上一争高下。
在这个新年，腾讯公益还通过“画朵爱心小红花”创意广告，在微信朋友圈传播善意，“一朵小红花，传递两份爱”的口号让这个新年开端充满了暖暖的正能量，小红花作为爱心的奖励，又再度汇入爱心的洪流，持续温暖他人、释放善意。
【捐赠|不花钱也能捐项目！腾讯公益升级小红花“爱心账户”】在未来的公益节点，如520、99公益日，小红花也将开放能力支持对公益项目的捐助。腾讯公益将通过小红花不断调动用户持续公益的积极性，让小红花成为用户不断“充值”公益行为的“爱心账户”，打造仪式感和成就感。
小红花升级的背后，是腾讯公益对新生代参与公益慈善的新思考。腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄表示，“过去很多捐赠人属于同情心驱动，不太关心具体的项目内容，年轻一代的捐赠人则不同，他们明显更关注捐赠体验、项目有效性和参与获得感”。