周海媚养金毛( 二 ) _萌宠

爆红路径：触及用户需求及满足情感共鸣
从以上视频发现，这些萌宠往往智商惊人，能听懂主人话语并做出精准反应，或快速找出目标物，或给出明确判断，不但聪明且有态度，让粉丝看过后不禁想鼓掌叫好。
1、强互动是这类萌宠作品的主要特征。铲屎官会循序渐进给萌宠打造“猫设”、“狗设” ，训练它们跟随指令做出反应。
只是如果内容过于复杂，可能会影响作品的真实性。这时候可以像金毛多多那样，为家操碎了心，结果还不如网上购物。
2、拟人化的宠物内容依旧吃香。比如@金毛毛多多的成长，通过配音呈现汪星人与主人之间的矛盾冲突。或者像@im-max 那样设置好宠物角色，再将其置身于洗澡等某个场景中，此类小剧场也是非常热门的模式。
跳脱宠物固有思维，从宠物视觉看社会、娱乐性话题，比如双11脱单、过节送礼等，延展性更强。当然这也需要宠物做出一定程度的配合，在时长相等的情况下，对取材要求更高，如果处理不好可能会跳戏。
总的来看， “猫设”或“狗设”触及用户需求以及作品满足情感共鸣是这些账号收获百万级粉丝的两大路径。目前的宠物视频大多以娱乐内容为主，也有创作者试图布局科普内容， @im-max 便是其中之一，通过置换人猫视角，势必能勾起受众对流浪、饲养、生存等问题的探讨欲望。
虽然宠物已经成了千万家庭的重要成员之一，许多人将它们当做孩子来养，但“教主人如何养宠“的科普视频内容却不多。有些达人还通过与宠物医生合作，普及养宠常识及突发事件的处理。这类宠物科普视频的用户粘性会比较高，易实现忠实用户的转化。
变现案例：宠物社交提高带货影响力

走红圈粉只是萌宠之路的开端，后续等着它们的是粉丝留存、热度续航、商业变现的重重难题。随着萌宠赛道竞争加剧，一些创作者就正遭遇“恰饭掉粉、变现乏力”的尴尬。
一方面，创作者需要自家猫艺人营业来平衡收支，可广告过多难免有损粉丝忠诚度。另一方面，品牌在意传播效果、带货成绩，数据平平又难让金主满意。好在大众的内容付费意识已逐渐养成，年轻一代变得不再抗拒品牌植入。
事实上，如果商业和创意能够高度融合，换来的也许是“xxx多多恰饭”“金主爸爸，给xxx打钱”“立马就买”的良性变现生态。

文章插图
一些明星已开始将宠物与短视频无缝结合。比如在明星周海媚的抖音视频中，大概每3个视频，就会出现1次金毛TOMMY的身影。
周海媚曾表示：“我在北京定居17年了，算半个北京人。刚来北京的时候，我养了TOMMY ，它一直陪伴着我，狗是人类最忠诚的朋友。”
因为周海媚经常发布关于宠物的内容，所以有很多宠物品牌商家找到周海媚，希望她能够帮助品牌进行推广。
从抖音橱窗里的宠物产品到今日头条联合周海媚推出的#周海媚的萌宠日记# ，周海媚的商业价值也被不断放大。

宠物带货、宠物综艺......这些现象的产生，正是因为在社交平台长期的内容运营下，猫狗已经跳出了单一的宠物角色，开始产生更多内容标签与属性。