付费音乐在线解析,在线音乐版权究竟遭遇哪些瓶颈？( 二 ) _新品牌

采访人员了解到，针对腾讯与网易的诉讼，网易已经对禁播令申请了复议，武汉中院日前已就此举行了听证。
商业模式成软肋
两起案件将我国几个知名网络音乐平台推到了风口浪尖。业内人士认为，我国版权整体环境已经好转，尤其是网络视频版权领域。而网络音乐版权问题已经到了全面正版化的关键节点，只是在线音乐的商业赢利模式仍是软肋。
据中国音乐著作权协会副总干事刘平介绍，目前我国的大型门户网站中，百度与腾讯都已分别就网络音乐作品的授权使用与音著协达成了战略合作，从而实现了其网站在线音乐词曲的正版化。但是我国其他大的网络音乐平台授权情况仍然参差不齐，要实现根本性好转还需假以时日。
国际唱片业协会中国区首席代表郭彪告诉采访人员，中国音乐的版权环境经过多年的动荡后，在多方努力下目前已经渐渐趋于稳定。虽然仍有未经授权播放的情况出现，但协会已经与各大网站建立起了沟通机制或签署了反盗版协议，借此让网站迅速对侵权的作品进行移除。但是，除了大型网站，还有一些网站利用避风港原则做文章，逃避应负的版权审核义务。一些“三无”网站仍在与反盗版部门打游击战，例如使用国外的托管服务器、通过工具软件变更自己的IP地址等。
付费模式遭诟病
网络音乐的版权付费模式也一直受到权利人诟病。郭彪说，目前大部分网站仍然采取一揽子授权模式。它们购买版权后没有清晰的业绩报表，没有相应的业务反馈，没有近期或长远的发展计划，这在根本上不利于产业的发展。在赢利模式方面，目前中国网站主要依靠广告来赢利，而广告模式根本不足以使产业增长。刘平对此也有同感：“词曲作者有权利让购买音乐的人直接为音乐付费，为什么一定要靠‘搭便车’式的借助广告费分成来获得收益呢?这是人为把词曲作者的获酬渠道狭窄化了。”
“通过多年的努力，在授权模式方面，唱片公司已经与网站之间建立了沟通机制，能及时商讨版权使用方面的问题。我认为接下来一定要建立起(针对用户的)付费模式，只有音乐门户网站全部携手踏入付费的行列，才真正意味着音乐产业开始了良性循环。”郭彪说。
“在线音乐平台+耳机”新模式音伏IN-VOICE怎么布局

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内容与音质双管齐下的“在线音乐平台+耳机”模式。笔者认为这是目前耳机行业最现实与靠谱的路数，在此着重解析一下。如今人们离真正的好音乐越来越远:很多耳机设备为抢市场一味追求性价比，劣币驱逐良币的现象不断上演;另一方面很多数字音乐平台的音乐文件格式被压缩，缺乏商业模式导致好内容稀缺。好在网易云音乐与音伏IN-VOICE耳机的联手抓住了这些痛点。
网易云音乐历经三年修炼后成功弯道超车，注册用户与日活用户规模均跃居行业前三，已成为网易旗下第三大移动APP产品。平台收录超过1000万首正版高品质音乐，更是让音质和内容成为其核心卖点。与之相匹配的是，网易云音乐对耳机新品牌音伏IN-VOICE的投资。音伏IN-VOICE音乐耳机对声音的真实还原有种执念式的坚持，其团队成员有2个鲜明标签，一个是热爱音乐的“声音偏执狂”，另一个是痴迷耳机的“骨灰发烧友” 。这个本土耳机新品牌近日举办了一场新品发布会，没有噱头，没有明星，没有数层楼高的大屏幕，也没有“相声表演”，如此的低调、朴素却集结了耳机界顶尖的资深耳机发烧友出席，这在业界不为多见……
网易云音乐和音伏IN-VOICE联手打造的这种“在线音乐平台+耳机”的模式，其价值在于，硬件发挥入口和采集器的作用，在线音乐平台则在软件与内容层面给予反哺。在播放之外，提供云端内容、云端歌词同步、音乐推荐等功能支持。这种结合可以给用户提供内容+软件+硬件+云服务的一体化音乐体验。这跟苹果颠覆音乐产业的一体化模式类似：与唱片公司分成的商业模式+付费的音乐下载+iTunes音乐管理工具+iPod音乐播放器，最终皆大欢喜。