网络营销成功案例并分析其成功原因网络营销成功案例网络营销10大经典案例( 二 ) _成功案例

文章插图

文章插图
华为《悟空》
情怀营销
华为P30在5月23日推出了一部8分多钟的竖屏电影《悟空》，在朋友圈广泛刷屏。
该影片是用华为P30Pro零外接镜头拍摄而成，主要想体现华为P30的强大拍摄功能。这部受众群体以孩子为主的广告片的成功不仅得益于六一儿童节的“东风”，更是使用了中国人妇孺皆知的超大IP——孙悟空。
除了孩子喜欢看，更是唤起了核心购买力——80后、90后的儿时回忆。这波情怀营销的回忆杀，打造出多圈层、多波次的现象级热点话题与情怀事件。

文章插图

文章插图
Kindle盖面
话题营销
今年3月，Kindle在天猫投放了一则广告：“盖Kindle，面更香” 。这个广告的灵感其实来源于一个民间玩笑：很多人买Kindle回来实际上都不怎么看书，但盖泡面简直是神器，于是Kindle获得了“泡面盖子”的别称。
Kindle不仅没有纠正这一功能定位，反倒顺势而为用一种“自嘲”的方式作为营销话题。看似不务正业，实际上这种亲民接地气的姿态获得了用户的普遍好感。
这句简短的广告语在微博上瞬间引起轰动，微博话题Kindle官方盖章泡面盖子阅读量冲破2亿，讨论量高达3.8万。

文章插图

文章插图
Keep&华农兄弟
土味营销
从土味情话到你滴寒王，从“一给我里giao giao”到“奥里给”，土味文化在近几年不仅没有遭到大家嫌弃，更是在追求时尚与新意的消费趋势下，一些“土嗨”、“土潮”的元素在营销圈迅速走红，成为很多市场人灵感的来源。
今年8月，自身带有“土萌”特征的华农兄弟在B站发布了一个视频。视频内容与往期别无二致，依旧是抓鸡、烤鸡。唯一不同的是，每当他完成一项工序，会对着镜头十分不自然地来一句：“这些也算Keep” 。
看到这里，观众已经明白这就是我们习以为常的植入广告。但跟一般力求“潜移默化、润物无声”的植入不同，华农兄弟略显僵硬的植入表达可谓又“土味”又“硬核” 。然而，这种反差感却又十分符合华在粉丝心中的形象设定，播放量冲到400多万，“这也算是Keep”也被成功造为华农的新梗。
反观keep也很鬼才，没找健身网红，也没找职业选手，找到了三农题材的大V做代言，着实很妙。

文章插图

文章插图
罗永浩请陈冠希代言电子烟
名人营销
“营销大师”罗永浩必须在今年营销案例中留有姓名。
8月27日，陈冠希在微博上宣布成为小野电子烟的特邀创意官，并发布了品牌广告视频。随后，小野电子烟的联合创始人罗永浩也转发该微博称实现了长久以来的心愿。
今年4月，罗永浩就公开表示，考虑到自家品牌的调性和特点，想请另类一些的明星。众所周知，名人营销不是越有名越好，完美契合才是王道。

文章插图

文章插图
孙宇晨的个人秀
另类营销
如果说要在2019年评选“年度营销之王”，这个在今年凭一己之力全网刷屏的男人——孙宇晨必将摘取桂冠。
继天价拍下巴菲特午餐，又迅速成为放巴菲特鸽子的第一人之后，孙宇晨不知疲倦地开始了自己的个人秀：怼王小川、请罗永浩、从骂王思聪到希望替王思聪还债、声称帮助网易离职员工后而被发明出新词“孙迟但到”(释义：孙宇晨也许会迟到,但永远不会缺席），最后索性化身“梦想导师”，给几十余位微博大V在线发钱助其完成梦想。
用100多万撬动起覆盖数千万用户的个人品牌营销，看起来是一个性价比不错的广告投放。但长此以往，可能会对自己甚至自身企业构成一种伤害。
毕竟，孙宇晨也曾痛定思痛地表过态：“为自己的过度营销、热衷炒作深感愧疚。”

网络营销成功案例并分析其成功原因 网络营销成功案例 网络营销10大经典案例( 二 )

网络营销成功案例并分析其成功原因网络营销成功案例网络营销10大经典案例( 二 )