无聊的生肖酒市场，终于有品牌带头卷起来了( 二 ) _星座生肖

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利用这些传统文化作为生肖酒的产品底蕴、恰巧迎合了如今的消费者对于文化创意的追求，又能彰显中华文明的特色，令这种产品具备了多重艺术、收藏、礼遇价值。
但不可忽视的是，酒企要将生肖文化和品牌文化充分融合，打造出消费者认同的价值内核，最后做出的生肖酒才能真正经受住市场考验。
2、品牌背书是基础原则
据艾瑞咨询《2020-2022年酱香型白酒消费趋势白皮书》报告显示，驱动消费者首次购买酱酒的最大因素为“品牌知名度或价值” 。这说明，酒企无论推出哪种产品，消费者第一眼想看的依然是“名气” 。

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图源：艾瑞咨询
经济学将人的大脑分为两个认知系统：直觉和理性。
即使人们的消费行为已经趋于理性，在产生一个行为决策之前，大脑还是会习惯性“偷懒” ，倾向于看表面信息。这就意味着在买一款生肖酒之前，消费者第一眼看去还是先关注品牌信息。
因此，一个良好的品牌印象就成了一项购买决策的关键。拥有强大的品牌背书，才能优先拥有被消费者“看见”的权利。
有了品牌背书，加上一年一出，限量发行的“饥饿营销”策略，更加强了消费者的购买欲望和产品本身的溢价空间。

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不断创新品牌价值点卷出亮眼成绩的生肖酒品牌＝品味＋品质＋品行。
战略定位大师艾·里斯曾说过：你的品牌无法通过比别的品牌更好来成为领导者，只有通过差异化才能成为领导者。不断创新和打造自己的价值点，才能在这个生肖酒的滚滚洪流中被人看见。
厚工坊第一批生肖陈酿兔年礼盒上市后10天断货，上市不足一月销售额破亿，创点击收藏等多项销售新记录，直接反映出其市场认可度。

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这些数据的诞生，得益于厚工坊从去年推出生肖酒开始，就认定要区别于市场中所有的同类产品。
1、品味
厚工坊历年来坚持走大国国风路线。今年的生肖酒也是与传统生肖文化相辅相成。为打造出真正意义上的收藏属性产品，在包装上下足了功夫。
今年的生肖陈酿兔年礼盒以宋代汝窑的天青色为主色调，挥毫“大国卯兔”大字题在盒身，尽显大气磅礴之势。兔头和兔画在生肖文化中有祝福人们生活安宁之意。礼盒上的金兔首就是结合了历代名画所长进行设计，让消费者购买后无论选择收藏或送礼，都能表达出美好的祝福寓意。

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此外瓶身的“厚字瓶”设计，四阶瓶颈的空间更利于酒体的保存，也体现了品牌的层层厚工的匠心精神。值得一提的还有，礼盒夹层中的题字“行无羁，思如玉”体现了中国传统的君子之度和儒雅风范。
标新立异的外观设计与细节雕琢，一定程度上提升了这款酒的差异化附加值。
2、品质
厚工坊生肖陈酿兔年礼盒采用的是厚工坊曾在2012年世界食品品质评鉴会上获得金奖，并于今年又全新升级过的陈酿酒质。传承古法酿造， 14种以上老酒调和，绵柔协调，尾净香长。用品质证明什么叫大国厚工出好酒，诠释出高端生肖酒的应有的收藏价值。

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3、品行
对于个人来说，品行是毋庸置疑的评价标准之一，是一个人最硬的底牌，对品牌而言亦是。在成熟的商品化时代，品行代表的是一个品牌给消费者传递出的信赖感，这种信任取决于产品的品质、品牌理念和承诺，更取决于企业的实际行动。