原本2021年上半年出现一阵小阳春,全公司信心十足,加速备货和促销,不料遇上“7·20”暴雨,8月份出现疫情,许多售楼处到9月份才开门迎客 。
但到了9月中旬的中秋节假期,刘恬意识到:市场乱了 。部分房企嗅到市场降温的危机,或由于资金紧张快速推货,多个楼盘推出特价房源抢跑,单价降价2000元以上,降幅在10%-20%之间的并不鲜见 。
一家Top20房企在2021年郑州市场年报中这样总结:下半年市场热度骤降,主城尚能抗压,郊区全面溃败 。尤其是第四季度整个大郑州(主城八区+近郊的航空港区、荥阳、上街、中牟、新郑市)的住宅成交套数同比降幅约6成 。
郑州楼市非一日之寒 。刘恬列举了近7年郑州房价和去化数据,2016年2月开始,郑州楼市量价开始上扬,允许2成首付,利率打折,叠加彼时全城城改项目启动,许多拆迁户手握现金,奔赴售楼处全款买房,创造出许多“日清盘”纪录 。
不得不提的一个重要节点当数2016年7月,万科以25亿元拍下郑州三环内郑纺机93亩地王,折合楼面价1.34万元/平方米,郑州房价翻倍只用了两个月时间,2016年7月均价8000多元/平方米,9月份已经涨到1.5万元/平方米 。
到了2016年10月1日,郑州市房管局宣布重启2014年取消的限购令,同时向北京看齐,征收20%二手房交易差额税等多重措施,“四限”——限购、限贷、限价、限售齐下,但市场热度仍然延续到2017年底 。
禾略研究院提供的数据显示,2017年11月开始,郑州房价开始高位回落,2018年12月开始下探筑底,低位盘整了3年 。
市场低迷近3年,让刘恬逐渐坚信,“今天”永远是卖房最好的一天 。
房子不好卖时,渠道分销抬头,一位Top20房企郑州客研负责人透露,目前大郑州在售项目采用分销的占比约88%,作为头部房企,贝壳此前给予其所在公司的分销点位2019-2020年间一直是1%,但2021年分销门槛上提到2%,“这已经是整个郑州市场最低的点数了”,4环以外项目的分销佣金普遍在3%-5% 。
以前,郑州高速路、地铁、高铁候车厅等广告位一位难求,一块较好的广告位每月租金高达10万元,还需要提前一年和广告代理公司签订合同,但近几个月,刘恬看到好几个位置都空着 。
2月23日,郑州市房管局产权交易管理中心大厅里,等候办证的市民寥寥 。一位工作人员告诉经济观察报,去年下半年以来,每天仅70-80组市民来办理二手房交易手续,在2016-2017年,每天限号500多组 。
政策宽严:限购限贷早已名存实亡
一位置业顾问告诉经济观察报,尽管郑州仍是限购城市,但从2019年开始,外地人在郑州无户籍无社保也可以实现无门槛购房 。
同时,航空港区、南龙湖等库存量较大的板块,项目上纷纷推出组合拳:降价2000元/平方米以上,首付分期,提高佣金至2-3个点,中介带看并成交奖一部 iPhone13等 。刘恬说,整个郑州市场没有推首付分期的开发商不超过5个,主要是管控较严的央国企 。
一位郑州头部中介机构负责人举例,郑州一项目与其所在公司签订包销协议,定价8100元/平方米,但拿地楼面价7800元/平方米,叠加每平方米至少3000元的建安成本,以及财务、人工成本、中介佣金等,卖一套亏一套,整个项目卖完亏损15亿元,但开发商为了回款已经等不及了 。
目前,郑州楼市首付分期方式主要分成几类:第一类是常规低首付,首付分1-3年内还清;第二类是0首付,首付款在交房前分多次还清;第三类是开发商用自有资金借给客户作首付,或引入融360等第三方小额贷款机构,客户付息,也有开发商愿意贴息 。无论哪一种,开发商更看中的是除首付外的银行房贷回款 。
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