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8岁少年正迎风向前

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作者 | 李国政
编辑 | Jane
出品 | 帮宁工作室（gbngzs）
潮冷的空气，淅沥的小雨，刺骨的海风。
很难想象，这是在厦门，一个以美丽、温暖而著称的旅游城市。
也难想象，在当前并不轻松的防疫形势下，有那么多的经销商、车主和媒体人来到这里，参加一个长达3小时的活动。
更难想象，一个发布会同时被冠以那么多的主题——仅仅是正式的邀请函上，就用了4个“暨” 。而在现场大屏幕会标上，竟然用了17个“暨”，末了还有一个长长的省略号，连主持人都自嘲是“史上最长”的主题……

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这是2021年1月11日晚7时，厦门五缘音乐岛，一个属于哈弗品牌的冬日夜晚。
在3个小时的发布会上，哈弗有很多话想说。
在帮宁工作室看来，哈弗也有很多话值得说。
01.
最想说的，是初恋
此时此刻，哈弗最想说的，是全新紧凑级SUV——初恋。
发布会上，在宣布第三代H6 2.0T智能四驱版、大狗中华田园犬版两款新车上市后，哈弗初恋压轴登场。

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哈弗称这是“年轻人的第一台车” 。是什么，让哈弗如此自信地定位初恋？
是怦然心动的价格。
发布会上宣布初恋价格最低下探至7.89万、最高不过11.29万元，同时还带一堆甜蜜大礼包，年轻人购这车压力不大。
是怦然心动的颜值。
纯粹个性的前脸设计、动情之泪大灯，营造出流光溢彩的美感；黄金设计美学车身，起跑式腰线，转角之恋的尾灯组与车头相呼应。车内，凹面设计的温暖环抱式座椅，0.85㎡星云全景天窗……独具匠心的雕琢，汇聚成哈弗初恋的动人魅力。

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是怦然心动的配置。
初恋车上，专门为年轻用户度身打造了包括主动情绪识别系统、人脸识别+声纹ID解锁、情景智能系统、成就系统在内的四大前瞻科技，以及包括64色氛围灯+娱乐系统，三屏智慧联动，全场景L2级自动驾驶+360°自动泊车，和柠檬平台的空间、安全、动力、设计。
这些配置不仅减轻了驾驶强度，而且让驾驶更专注，让安全如影随形。尤其是行业首创的情绪识别功能，可以自主判断驾驶员是高兴、生气还是惊讶，并根据表情判定来进行个性化推送。同时，根据驾驶员的注视方向或视线在特定区域的停留时间等信息，来分析是否分心或疲劳，保证安全驾驶。
是怦然心动的共创。
当天，哈弗初恋用户共创微信小程序同步上线。车主可以按照个人喜好，通过小程序，对车辆外观套件、轮毂、DIY涂鸦甚至发动机、悬架等配置进行选择，创建专属形象。还有机会担任“哈弗初恋共创官”，受邀参与哈弗初恋改款设计，到工厂参观车辆生产过程，并参与量产新车试驾……

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随着中国汽车市场进入存量竞争成为常态，强者愈强、弱者愈弱的马太效应愈发明显。长袖善舞的哈弗能够持续走红，离不开精准化、差异化的发展思路。此次哈弗初恋上市，无疑将成为哈弗在细分市场中的一个有力落子——它精准地锁定细分市场和用户圈层，为年轻消费者展现了一种全新的用车生活。
02.
最值得说的，是“瑞思拜”
此时此刻，在帮宁工作室看来，哈弗最值得说的，是尊重用户——哈弗品牌总经理文飞称之为“瑞思拜” 。
“凡尔赛体”，这个2020年最火网络热词，生动地概括了去年中国汽车市场的整体走势：先抑后扬。而对哈弗来讲，最值得“凡尔赛”的，是超过75万的新车主，他们让哈弗用户大家庭达到650万人的超大规模。

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前段时间，网友投票评选出2020年哈弗品牌年度关键词。
第一个是“出圈” 。去年，哈弗是汽车圈的“直播一哥”“娱乐一哥”和“出圈带货之王” 。

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