艾尔父子广告公司于1921年为【骆驼香烟】创作了一则经典文案:“为买一支骆驼烟我走了一英里” 。
文案并没有大写特写骆驼香烟的品质如何上乘,而只用了短短一句话告诉用户:骆驼烟值得你走【一英里】的远路去购买(一英里约等于1.6公里,按正常人的步伐,大概要走20分钟) 。
加入距离数字,用户可以通过想象感知到:值得花费宝贵时间和精力去获取的产品,必定是优质的,而香烟的好不言而喻 。
再举一个大家都熟悉的例子,OPPO手机的宣传文案:充电5分钟,通话2小时 。
文章插图
它想传递的核心利益点,就是“手机能快速充电” 。文案的高明之处,在于利用具体的“数字”,把抽象的概念作了具象化 。
5分钟和2小时都是用户日常可感知的时间长短,如果文案没有这样的数字对比,仅仅保留“VOOC闪充,比快更快”,效果将大打折扣 。因为每个人对“快”的判断标准都不一样,你给他划一个普遍认可的度,他立马就能明白 。
总结:记住,文案要想在情感上博得用户的信赖和共鸣,你得先让他们读懂,这是一切的开始 。而真实的场景和数字可以大大提高用户感知度,帮助他们理解文案的内容,在日常文案创作中,应该善于利用 。
专栏作家草莓君,个人公众号:草莓说事(caomeishuoshi) 。人人都是产品经理专栏作家 。关注新媒体运营,关注互联网新动态;擅长写点小文字 。八卦是本性,偶尔黄暴无节操,内心闷骚外表文静,致力于做有节操的运营汪、优雅的文案狗,正在努力成长中 。
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