巧克力棒是指女生的什么巧克力棒是什么意思网络语( 二 ) _生活百科

广告商对emoji的利用
“表情符号不仅是表达意见力量的有力符号，也是意见的价值和情感。”Gautam Chakraborty在俄克拉荷马州立大学负责商业分析BA和大数据DS的研究生课程，他说。
对于今天的消费者来说，在私人对话中使用表情符号已经成为一种日常习惯。但是，在社交媒体平台上，你需要做好心理准备，因为广告商可能会使用你的表情符号进行一些营销活动。像社交媒体上分享的大多数内容一样，表情符号也包含有价值的数据，公司可以利用这些数据来了解他们的客户。
表情符号为理解人们的情绪和感受提供了一个清晰的视角，并帮助一些大品牌分析他们客户的情绪。
据Chakraborty估计，在提供情绪分析的公司中，有一半会考虑表情符号，这一比例明显高于2015年的调查数据。
从表情符号中收集的数据是非常有价值的。计算机可能很难理解文本的语调，但表情符号可以为算法提供很大的提示。
“当一个段落包含表情符号时，算法更容易检测到说话者的语调是积极的还是消极的。”来自社交媒体营销公司Nuvi的社交媒体工程师Lane Wagner解释道。
Nuvi营销副总裁布莱恩·科利尔(Brian Collier)补充道:“这就像在墙上挂了一个相框。如果你在墙上钉两个钉子，相框会比你钉一个钉子更平衡。”“情感分析框架中的一个钉子是文字本身的分析，而用来支撑相框的另一个钉子是表情符号分析。”
除了研究受众的感受，品牌还可以利用表情符号精准投放广告。最好的例子是Twitter，它从2016年开始使用表情符号进行定向广告。此外，在2018年开展的一项活动中，丰田凯美瑞推出了几十个版本的广告，这些广告都基于用户在Twitter上使用的表情符号。
——提供这一Twitter工具的广告合作伙伴之一4C Insights估计，使用这一功能的公司数量比2016年增加了10倍。4C首席执行官亚伦·戈德曼(Aaron Goldman)表示，“作为一名广告人，当你决定推出的时机或推出的合适人选时，你需要从只有280个字的推文中得出更多结论。”
表情符号虽然有助于表达情绪，但并不是万能的，有些想法是无法通过它传达的。
emoji刚出来的时候，给人的感觉就是可以是一套独特的语言。然而，几位专家强调，这种新的图形语言不同于书面语和口语。比如不能用表情符号表达时态，表情符号在不同的文化中有不同的解读，甚至表情符号在从一个设备传到另一个设备时也会产生一些差异。
emoji的局限与挑战
“阻止表情符号成为语言的关键因素是你无法表达新的思想。你必须接受现有的表情符号，找到最接近自己想法的图案。”Lexalytics的首席科学家保罗·巴尔巴(Paul Barba)说，“这与书面语言非常不同，书面语言确实有一些进化。”
他补充道，“尽管像笑脸这样的表情符号具有全球性的内涵，但一些表情符号在不同的文化背景下可能具有不同的表达意义。例如，一种文化中的特定手势在另一种文化中不一定有其原始含义。”
不同国家在表情符号的偏好上也表现出各自的独特性。
在浪漫盛行的法国，全民更偏爱“爱”的表达；
阿根廷人肢体语言丰富，在网络交流中经常选择使用“OK”的手势；但是“OK”这个手势在巴西文化中含有侮辱性的含义，就像美国文化中的中指一样，所以巴西人很少使用这种表达方式；
战斗民族的俄罗斯甚至比浪漫的法国更直接，用了“红唇”等更直接奔放的爱情人物；
受天主教影响的墨西哥人、注重礼仪的哥伦比亚人、西班牙人对表情符号有着深深的眷恋，表情符号有着“非礼勿视”和“害羞”的双重含义…

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