edm策划 EDM策划( 二 ) _生活百科

从这样一个案例中，我们可以分析出EDM营销的以下特点:
根据需求，可以精准定位目标客户。在j &在J的这次EDM营销中，策划人非常清楚品牌的目标用户主要是男性群体，所以在发邮件的时候，他选择了一个标新立异，能够区分客户群体的标题，这说明营销人对客户的定位非常准确。EDM营销可以通过邮件的性质和内容筛选客户，找到潜在的消费群体。一般来说，对邮件感兴趣、打开或订阅邮件的用户可以成为一个企业的潜在客户；而绝大多数对这类邮件不感兴趣，直接删除或退订的用户，很难成为产品的受众。
EDM营销表现形式丰富多彩。过去，电子邮件只能发送文本信件。随着互联网的发展，电子邮件现在可以发送文本、图片、音频、视频等多种形式的内容。因此，企业使用电子邮件进行营销，并有多种形式可供选择。在J & J的这次营销中，运用了文字、图片、动画的综合运用。在实际的EDM营销策划中，我们可以根据营销主题、接收人群的特点、邮件内容的创意来合理使用。
电子邮件一般都有完善公正的监控系统。想要了解EDM营销的效果，监控系统必不可少。只有知道邮件发出后有多少人打开观看，才能知道邮件的效果和存在的问题，并据此做出调整和改变。
发送速度快，接收率高。电子邮件设计完成后，可以一键成功发送到成千上万个用户的邮箱中，而且在大多数情况下，这样的邮件都是可以成功接收的。一些感兴趣的人会打开邮件阅读，而不感兴趣的人会忽略它。但总的来说，这么快速低成本的传播推广方式，这么高的接收率，非常值得。
总之，EDM营销作为一种古老的网络营销方式，在一些企业的针对性营销策略中仍在使用。当然，随着网络媒体和即时通讯工具的出现和普及，EDM营销的弊端被逐渐放大，其主流地位被其他网络营销方式所取代。
(本文摘自中国公关行业门户网站——公关之家)

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