旅游组织形象定位的方法有哪些,简述组织形象定位策略的应用( 二 ) _质量

简述组织形象定位策略的应用

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所谓组织形象定位,是指组织根据环增境变化的要求、本组织的实力和竞争对手的实力,选择自己的经营目标及领域、经营理念,为自己设计出一个理想的、独具个性的形象位置.定位理论最早出现于20世纪60年代末美国广告界的一些文章里,到1972年在美国很有影响的《广告年代》杂志上正式出现.当时强调的是通过广告攻心,将产品定位在顾客的心中潜移默化,而不改充产品的本身.到20世纪80年代,美国着名营销专家菲力普·科特勒开始把定位理论系统化、规范化.他指出:定位就是树立企业形象,设计有价值的产品和行为,以便使细分市场的顾客了解和理解企业与竞争者的差异.可见,要想组织在众心目中留下清晰、深刻的印象,就必须有准确的形象定位.比如日本尼西索公司在第二次世界大战结束时只有30多名职工,却生产雨衣、游泳帽、卫生带、尿垫等多种产品,品种杂多,缺乏时确的形象定位,生产经营极不稳定.占后的经济恢复和发展为企业带来了契机.有一次,尼西索公司的董事长多川博在考虑市场定位时看到了一个日本的人普查报告,得知日本每年大约出生250万个婴儿.多川博想,如果每个婴儿用两条尿垫,一年就需500万条.如果能够出口,市场就更大了.于是尼西索公司把企业及产品定位于"尿垫大王"上,放弃一切与尿垫有关的产品,最后靠它明确的形象定位占得日本70%以上的婴儿尿布市场,成为名副其实的"尿垫大王."由此可见,在当今产品、宣传都先进的时代,组织形象要得到公众的认可,首先就必须进行准确的定位。
组织形象定位在公共关系策划的应用中应注意哪些问题

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从公共关系的角度讲，组织最重要的就是其名誉(reputation) 。树立良好组织名誉的渠道有很多。通常，组织可以通过宣传组织自身对社会的贡献来提高和巩固自己的名誉。通常，组织对社会的贡献可分为三个层次:1基本的:以盈利为目的，遵纪守法;2组织性的:积极配合相关制度，将对社会的负面影响最小化;3社会性的:承担构建美好社会的责任。也有将组织社会责任分为四类的，但最高层次都是积极为社会做贡献。所以，在公关策划中，组织形象定位，应该尽量定位成为有社会责任，会给公众带来利益的层次。
其次，组织要明确的表明自身的宣传都是基于事实，树立诚实的形象。
第三，良好的组织公关是和公众双向沟通的。组织应该向公众展示自身是愿意同公众沟通并会参考公众意见的组织。
最后，组织内部的沟通好坏与否，也可从侧面体现一个组织的整体实力。注重内部公关的管理也有助于树立良好的企业形象。
目前只想到这些。希望对您有帮助!
组织形象的构成有哪些？哪些是内部的，哪些是外部的？

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【旅游组织形象定位的方法有哪些,简述组织形象定位策略的应用】组织形象又称为公众形象或公关形象，它指的是一定的组织机构在社会公众心目中相对稳定的地位和整体印象，具体表现为社会公众对组织机构的全部看法、评价和整套要求及标准。在公共管理中，主要指公共管理机构的公众形象。
公众对公共管理的组织机构和个人持什么样的评价和看法、就形成相应的公众舆论，直接影响着公共管理机构的行为和运转。良好的舆论环境会促进公共管理活动的开展，反之则起阻碍作用。公众舆论对公共管理机构的支持或赞赏与否反映出该机构为社会所接受和拥护的程度。而社会的拥护程度对公共管理机构的生存和发展是至关重要的。正因为如此，所以必须高度重视公众舆论和自身的社会形象。