难造李佳琦跟薇娅，网红经济第一股如涵网红命薄？( 二 ) _季度

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而网红KOL孵化成本的高昂，则导致对于以如涵为代表的MCN机构对于头部KOL的过度依赖。如涵在之前的招股书中表明：顶级KOL为如涵贡献的GMV占比超过了60%，其中张大奕一个人就占据了营业收入的一半左右。从近三个财年来看，在2017财年、2018财年、2019财年前三季度，张大奕在如涵的GMV占比分别为50.8%、52.4%、53.5% 。
据最新财报数据显示：本季度KOL的总数量为174名，而上年同期这一数字为133名，同比增幅达30.8% 。
从KOL的类型上来看：本季度顶级KOL的数量为8名，去年同期这一数字为2名。从这8名顶级KOL创造的收入比例来看，情况仍不容乐观。财报数据显示：8名顶级KOL创造的收入为4030万人民币，占平台服务总收入的比值为35.4%；而去年同期，2名顶级KOL创造的营收为601万人民币，其收入占平台总收入的比值为9.3% 。
从整个行业来看，对于少数顶级KOL的过度依赖一直是MCN机构存在的普遍困境。对于顶级KOL的过度依赖造成KOL的议价能力强，一旦出走会对其MCN机构造成巨大经济震荡，这种单一的商业模式也使得MCN机构陷入营收模式的困局。
根据凤凰网与、鞭牛士、新腕儿联合发布的《6月直播电商主播GMV月榜top50》榜单排名，薇娅、辛巴、李佳琦位列前三，销售额分别达到了27.4亿元、19.1亿元和14.6亿元。
在这份榜单上，如涵控股的张大奕和另两位“头部网红”均未出现在这份TOP50的榜单中。同时更悲催的是，在这份月度MGV榜单中，TOP3的薇娅、辛巴、李佳琦的月销售额均比如涵2020财年全年营收的12.96亿元高出许多。
作为如涵控股的“核心资产”，张大奕与淘宝直播顶流李佳琦跟薇娅的段位差距越来越大，也意味着如涵控股商业价值的并没有在增值。
【难造李佳琦跟薇娅，网红经济第一股如涵网红命薄？】对于以如涵为代表的MCN公司而言，解决对于顶级KOL的过度依赖是实现营收结构优化的关键所在，但目前来看，似乎仍长路漫漫。