社会化营销案例库哪家公司好（2019社会化营销案( 二 ) _市场营销

三分之三的案例预算在50万美元到300万美元之间。社会化营销提交案例中，没有预算在300万美元到2000万美元之间的案例。
社会化营销既是品牌建设工具又是销售激活工具

文章插图

文章插图
社会化营销的主要作用是品牌建设工具，然后才是销量增长工具。比如在的纪念品分发活动中，美国航空公司提醒美国人为什么假期的重要性，通过极富幽默性的活动来提高的预订。
社会化营销活动中，选择提升销量为目标的占30%，选择新客户获取为目标的占据了30%的目标。
创意和幽默是社会化营销的重要特征

文章插图
60%的营销者认为原创性和幽默是成功的社会化活动的最重要特征，在获奖的社会化营销作品中，原创性非常明显，很多案例中也可以看到幽默性。
在有效的社会化战略中，免费、促销奖励、奖品，竞赛，挑战或谜题等元素并不起到重要作用。
社会化活动往往是短期的

文章插图
WARC通过对社会化活动所持续的时长进行调研总结，发现有效的社会战略活动基本都不是长期的（12个月或更长），短期活动占据了获奖社会化营销的大部分。
获奖社会化案例中，40%为短期案例。
软硬指标：提高知名度和销售额

文章插图
社交与销售，营销渗透/客户获取和市场份额等硬性指标的联系越来越紧密。在2018年的获奖案例中，12%的案例都是将软硬指标列入到案例信息中。
提高品牌声量和公关价值仍然是社会化营销最主流的软指标，消费者互动上看，入围案例的消费者参与率（12%）比非入围案例的消费者参与率（7%）高一半。
以情感为主导的策略促进了销售

文章插图
>>社会化营销策略如何找到幽默感
很多社会化营销获奖者证实了一点，以情动人，可以很好地促进销售。法国矿泉水品牌Hépar在＃#案例中，通过有趣的视频解决便秘的禁忌主题，实现了法国销售和市场份额的增长。

文章插图
该活动以1分钟的视频发布，其中包括一些最常见的短语，例如“一个妈妈拿着蜕皮蛋糕，和孩子们在森林里释放土拨鼠” 。然后鼓励人们在社交媒体上分享他们自己的表达，Hépar创建了法国各地的厕所短语地图和网络教程形式的视频。
Gas-X气体品牌通过幽默的沟通实现了与美国女性消费者的联系，从而实现了销售额的增长，并成功地与女性消费者建立了联系。

文章插图
Gas-X创建了一个新的页面用来发布尴尬的社交时刻，用绘画故事的形式，发布发生在每个人身上的轶事实例，为了积极参与页面，Gas-X推出了“你愿意”风格创意，将涉及天然气的尴尬生活方式与没有天然气的情况进行比较，并要求人们在它们之间做出选择。借着节假日，包括万圣节，感恩节，圣诞节和新年前夜，该品牌还发布了相关的尴尬局面。
美国航空公司创建了的幽默社交活动，为过度勤奋的工作人员提供各种商品，包括“让我们回到那个杯子上”和“人力资源”香薰蜡烛等纪念商品，整个系列在的商品平台上展示，人们购买后会被被引导到网站，工作人员通过和上的购物广告以及相关留言板的子网站进行定位。